天下展商 专栏 UFI主席Kai Hattendorf:从西部世界到展览世界

UFI主席Kai Hattendorf:从西部世界到展览世界

来源:天下展商 作者:Kai Hattendorf 发布时间:2018-04-27 11:34
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摘要: 如何让沉迷网络世界的年轻受众走到现实社会参加展会活动?挖掘他们的兴趣点,结合网络热点做视觉刺激可能是个可行之法

笔者简介:UFI常务董事,所著文章多为面向会展未来,本文为发表于《Exhibition World》杂志上的专栏,天下展商编译。

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今年在奥斯汀举办的美国 South by Southwest(SXSW)音乐节上卖的最热的门票之一是“西部世界”(美国科幻电影)演员的体验沙龙活动,该剧里的高科技成人乐园仿真机器人都是从人类编制的人工智能程序中被“唤醒”的,具有自我意识。

主办方用了四个月的时间准备这场2小时的活动,为了让观众们尽可能感受到剧中扮演机器人的演员的感受,他们还准备了440多页的剧本,尽全力营造身临公园之感。现场观众反响很好,网友表示这样的设计很棒,满足了作为粉丝的一些同人需求。

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西部世界“成人公园”

类似SXSW音乐节、TED大会、悉尼灯光音乐节等等的活动很多,它们绞尽脑汁地用新奇的点子刺激各种观众的参加意愿,参加活动的不乏创意界大佬。

UFI有不少业务员们都出现在了3月的奥斯汀大街上,要么参与音乐节的流程,要么就是在里面举办自己的活动。

像西部世界体验沙龙活动一样吸引观众的活动不少,是主论坛之外用来吸引关注的一种手段。它们能提高互联网信息时代的面对面交流活动的视觉好感度,挖掘热爱网络的观众兴趣点,这个结合网络热点的办法对年轻观众尤其管用。

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SXSW音乐节“西部世界体验沙龙”演员表演现场

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观众饶有兴致地拍照/录像

与此同时,它们也向参展企业、组织单位提出挑战,提醒我们要从主办方角度,进一步进化升级活动所传达的主旨。

延伸到“展会未来形态”,不论针对展会还是展企的经营理念,这是UFI也一直在思考且在活动和经营模式中尝试的话题。也是5月2~4日将在意大利维罗纳的“UFI 2018欧洲会议”的主题。我们准备了一系列对于全球展览业同行们适用性很强的主题,包括数据保护方法、活动安全性、组织模型的改变、活动形式以及各种新技术(包括区块链和AI人工智能)在展览业的应用等等。

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罗密欧与朱丽叶的爱情故事发生地——意大利维罗纳市

关于活动形式的升级,又将在UFI今年的“新一代领导者”获奖者的实践应用中体现。如果不把行业内正在关注的热点推广出去,那么评委会在对世界各地的活动进行筛选复盘时,就见不到那么多大胆又具象的新创意,也无法对行业的前进方向有所期待和预判。

我个人很期待今年的新一代领导者们在他们的导师陪伴下给出的成果,UFI团队也能带来他们对UFI未来发展的观点。

这些主题都在各种知名度高的活动中有所体现,比如美国消费电子展、全球移动大会、SXSW等等,他们让我们在世界舞台上看到了会展行业未来可能呈现的样子,也让我们提高团结意识以及全力为企业引进人才的重要性。

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今年6月6日的世界展览日也会对UFI在全球提供的展会活动、教育、人事招聘等工作做统计总结,去年又许多会展企业参与我们的世界展览日活动中,看到不同公司发来自己的节日庆祝活动,那么我在此号召今年大家继续团结在一起,把“世界展览日”越办越大,为我们展览业的明天贡献一份力。

标签: UFI 专栏 会展发展
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