天下展商 专栏 周景龙:微信小程序 会展大作用

周景龙:微信小程序 会展大作用

来源:天下展商 作者:周景龙 发布时间:2018-02-06 11:31
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摘要: 在移动互联网的下半场,微信推出的小程序,其最核心的概念就是用户用完即走

作者介绍:长城会合伙人及副总裁

微信小程序自2017年1月9日上线以来,围绕人们衣食住行的方方面面,涌现出各种不同类型的小程序,使各类服务变得非常细致而便捷,但小程序似乎并没有得到会展业界同行的青睐。笔者在微信中用会展相关的关键词搜索小程序,结果用于会展项目的小程序寥寥无几。在笔者对小程序进行深入研究后,想对会展行业提出一个建议:2018年,会展业应用好小程序。

在移动互联网的下半场,微信推出的小程序,其最核心的概念就是用户用完即走。因为,小程序是不需要下载安装就可以使用的应用,它即有App的功能性, 又和微信公众号一样触手可得。小程序的优势可以概括为以下几点:

容易获得客户。现在,几乎所有商务人士都在使用微信,微信已经成为移动互联网的一个基本配置。搭建在微信的生态链上,依托于近10亿的微信用户,小程序获得用户将非常容易。在展会现场,无论是观众、展商,还是工作人员都可以快速在微信平台打开小程序,获得相关的会展服务和资讯。

容易开发。小程序还有一个优点,就是极大地降低了开发的难度以及开发成本。通过对微信发展方向的分析,微信有可能成长为一个世界级的开发者生态系统。在传统的互联网创业中,如果要开发一款App,通常需要适配不同的机型,苹果及安卓等不同的操作系统,这样导致企业需要在前期投入大量的人力物力进行产品开发,但在小程序中,微信已经帮助开发者做好了很多中间层的工作,不用适配机型、系统。对于开发团队来说,前期投入的成本可以大幅降低,而且开发的周期也会缩短。

容易使用。相比微信公众号, 小程序可承载的功能性应用更多,在微信中使用小程序不光是免下载、免安装,而且是免升级、免维护,最关键的是与公众号不同的免关注。微信为了让小程序便于使用,不断优化小程序的进入入口。最常用的进入方式是从微信的主界面下拉,就会出现最近使用的小程序列表,点击目标小程序图标就可以打开并马上使用。另外,还可以通过附近的小程序,扫描小程序二维码、搜索小程序名称、微信发现栏的小程序入口等,多种方式都可以便捷的打开小程序。

容易传播。将小程序的二维码或小程序码印刷在宣传单、平面广告或指示牌上,用户通过扫码就可以进入小程序,这种方式非常有利于结合传统宣传渠道进行推广。公众号和小程序之间也可以进行相互转化,利用公众号向小程序导流,然后利用小程序活跃公众号粉丝,在公众号内无法实现的营销手段,现在可有效借助小程序来实施。在绘画中的小程序消息卡片,也比分享微信公众号醒目得多。这些都为小程序的推广传播带来更好的有利条件。

容易升级。小程序在启用的一年中,进行了32次的能力发布,共计100多项,开放的能力越来越多,可见腾讯对于微信小程序寄予厚望。目前,已经上线的小程序有58万个,线下的应用场景非常丰富。因此对于会展各种场景的应用,用小程序来开发,都是非常容易实现的。去年12月,在广州举办的财富全球论坛设计的小程序就做得很好,其主要功能:论坛日程、观众注册、新闻资讯、视频播放等。由于小程序之间可以相互打开,因此可以将复杂的App的功能分解成多个小程序。根据不同的展会需求,可以一个一个小功能、小需求来开发小程序,不急于一下子把全部功能都做出来。

在笔者看来,无论对于展览主办方还是场馆,都应尽快利用微信小程序来提升对观众及参展商的各类服务体验,如会展签到、餐饮服务、酒店服务、资讯发布等。目前,基于小程序进行创业的开发团队非常多,寻找这样的合作伙伴也并不困难。期待2018年,出现很多优秀的会展小程序并以提升服务水平。

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