天下展商 资讯 年终盘点:2017十大创新展会

年终盘点:2017十大创新展会

来源:天下展商 作者:殷艳 发布时间:2017-12-21 15:53
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摘要: 展会现场每个人之间不仅有利益关系,更有人际关系的人味与温情

在评价一个展会的质量时,常用的指标包括展览面积、参展商规模、观众人数以及成交金额,尤其是商业性展览会。以国内会展业现状来看,大部分成规模、有一定历史且形成品牌的展会基本都在多地复制,而国内会展业发展的约30年里,人们的生活面貌发生了巨大改变。

作为产业晴雨表的展会,新诞生的展会面临着不可预估的风险与时机,选择某个时间节点必然顺应着市场需求和时代背景,但效果如何端看主办方的实力和组织策划力。

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以下是天下展商记者经过大数据分析方法,得出2017年首届举办的展览会议活动中较有前景的“十大原创新锐展会”名单:

1.青年诚信建设博览会(北京)

诚信建设是概念强于形式的产物,如何把这种意识形态呈现在展览中成为展品展示给观众看呢?博览会的活动除了论坛和评选活动还能有何创意设计?

12月8日至10日,由共青团中央、国家发展改革委、中国人民银行联合主办的首届青年诚信建设博览会在国家会议中心顺利开展,设立主办方展区、合作伙伴展区、诚信品牌展区、诚信双创展区、互动体验区、发布区六大展区,亮点包括“诚信点亮中国”全国巡回活动和“一网、一卡、一系统”。所谓“一网”,即运营“志愿中国”信息系统;“一卡”,即制发青年守信荣誉证;“一系统”,即建设青年信用云平台。

作为政府主导型展会,执行力、公信力和论坛讨论的成效都比市场性展会更高,现青年信用云平台已采集6100多万名志愿者和40多万个志愿服务组织的实名信息,第一届展会结束就将诚信建设工作进行得初具雏形。

短评:不论是背靠大树好乘凉,还是市场对诚信体系建设的迫切需求,诚信建设展会未来前景良好。

2.中国朝鲜族民俗文化创意产品博览会(延边)

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▲朝鲜族民俗文化展示

全国各地都鼓励立足地方特色产业,打造具有国际影响力的品牌展会。但在创意和策展上出彩,鲜有展览企业甚至协会做得到。

8月28日,为了庆祝延边州建州65周年,延边州旅游发展委员会和州旅游局主办,举行了首届中国朝鲜族民俗文化创意产品博览会。官方介绍的展会目的为:推动延边州旅游商品发展,扩大旅游购物消费,树立中国朝鲜族文化创意品牌。

站在全国展会发展格局来看,北方的创新力比南方稍弱,而延边充分发挥自己的民族特色,将朝鲜族特色的装饰绘画、饰品、染织、刺绣、编织、布艺、皮具、纸工艺、木雕、石雕、陶艺、服饰摆上展会,既展示了自己民族特色和城市形象,也能带动产业发展。关于展会效果没找到更多展商或观众数据,只要有决心好好办,还是可以独家优势茁壮成长。

短评:创意和初心很丰满,配套设施和城市形象管理很骨感。

3.中国休闲度假大会(丽水)

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▲中国休闲度假大会现场

据国民消费旅游报告和新消费系列报告数据,中国国民消费风向已转向新风口,有钱+有闲=服务消费,旅游消费中国内游又占绝大多数,国民已经从“穷日子富着过”转向了“富日子富着过”。休闲度假,成为了减压、缓解焦虑的新潮流。

10月28日,中国旅游协会、浙江省旅游局、丽水市政府共同主办了首届中国休闲度假大会,针对休闲旅游产品进行深入讨论。目前市场上各类产品相互替代、难以“定型”,像迪士尼这样真正“定型”的产品并不多。城市休闲空间严重不足、度假产品存在结构性缺陷、滨海度假资源不足等供给缺陷给了产业和展览业共同供给侧改革的机遇。

短评:在这个全民焦虑的时代,有偶尔旅游解压的需求,就有休闲度假的供给空间。

4.开发者大会(郑州)

河南发展会展业的决心天下展商曾有分析在此不作重申。互联网技术创新的重要性已有充分认识,国内也已涌现大批优秀的软件开发者,在这样肥沃的技术发展土壤上,郑州开发者大会横空出世。

在影响力显著的互联网大会、云栖大会和互联网+博览会面前,郑州开发者大会仿佛是一棵幼小的树苗,随时可能被风吹倒。互联网大咖随便开个论坛就让互联网圈风云变幻,这个大会到底有何意义?

12月10日,河南郑州开启了首届开发者大会,本大会由大象互联网圈和大象融媒主办,口号为“郑州程序员自己的大会”,巧妙地圈地做精准营销。参加会议的人确定了,目标也很明确——推动郑州互联网氛围提升,提高开发者开发思维、视野、格局,让中国重新认识郑州互联网工作环境,推动中原区域企业发展。换言之就是让郑州的互联网技术先富带动后富,政治和策略上没毛病。

短评:中原的经济发展节奏慢一线城市太久,要追赶首先得想办法吸引人才。

5.国际戏剧影像展

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版权和知识产权意识加强,支持正版的氛围在国内逐渐成熟,百老汇终于敢放心大胆地把戏剧影像在国内巡展了。

7月6日至12月17日,由北京奥哲维文化传播有限公司与百老汇电影中心联合主办、英国文化教育协会鼎力支持的首届国际戏剧影像展,随着在成都站最后一场的播映结束正式落幕,这次巡展在北京、济南、广州、深圳、大连、台湾、成都等城市和地区,展出了12部高清戏剧作品,共计播放场次120,给观众带来了一场百老汇文化熏陶和视觉并行的盛会。

短评:形式上与巡回演唱会是双胞胎,主办实力雄厚不缺捧场的文艺青年。

6.WGS中国红人展(北京)

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▲今年红人展嘉宾,游戏红人榜NO.2“若风”

网红、直播、IP和游戏带起了一大批“草根明星”,他们通过微博、视频软件和游戏直播等方式出现在人们的视野获得了年轻一代的喜爱,是一群自带影响力和话题热度的博主。这些人走到现实会是什么样子呢?能否动摇ChinaJoy在动漫界的地位?

今年10月1日开启的中国红人展前身名为游戏网红节,实际上是在去年开始的第一次线上活动,获得550万网友投票和1.6亿微博话题互动。2017中国红人展邀请了500位网红到场,将10W+大V和自媒体明星带来的流量汇聚起来,实现线上线下的融通和感情维系,目的是为游戏圈定下“南ChinaJoy北WGS”的格局。经过现实的考验,游戏+直播+电商的粉丝经济模式依然有利可图,网红经济带动泛娱乐产业链发展的同时,也为展会“+互联网”带来机遇。

短评:作为行业风向标,展会需要保持年轻和活力,以多种展示方式利用好技术与新媒体现象。

7.未来生活展(杭州)

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好奇心是人类进步的源泉,对未来生活的向往是不断创新的驱动力。5月27日至29日,为期三天的杭州未来生活展突破8万人次观众,现场互动区驻足大量兴趣浓厚的买家团体,近距离与黑科技接触体验。

互动项目包括支付宝玩转AR、蚂蚁花呗人脸识别技术“寻找名画中的自己”、VR看房、拐角手枪、机器人导医、声波明信片、隔空抓娃娃、无人机高空亚音速隐身靶机、会撩妹的机器人、减肥黑科技、K次元体验未来、磁悬浮灯泡、开关面板开脑洞、AR密室寻宝、智慧家居、枪骑兵双座旋翼直升机等关于未来的城市、商业、出行、医疗和科技的10大主题展品。

展会在市政府指导下,由杭州市文化创意产业办公室、下城区人民政府、余杭区人民政府、杭州日报报业集团联合主办,杭州市规划局在现场准备了红、绿、黄三种颜色的针以采纳市民对未来城市规划的建议,人们可以在展开的杭州地图上找到关注的街道或地点,以“扎针+便签”的形式写下评价、建议和愿景。红色针代表未来最有潜力的地区;绿色针代表优美宜居的地区;黄色针则代表亟需改善、调整、提升的地区,所得数据统计后汇集成报告反映给规划部门。

短评:未来科技展很多,与观众互动起来才能活,其中尊重市民意见进行规划的实乃珍稀物种。

8.魔都减压展(上海)

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▲美金卧室

展会的分类大多按照行业划分,那么减压划为哪个行业好呢?在策划展会时是否也可考虑将功能作为主题进行创意呢?

6月30日至8月13日,上海南京东路新世界大丸百货举行的减压展火遍网络,展会信息在自媒体渠道全线铺开,门票一百元的高价票,正值暑假期间每天迎来万余市民入场“泄愤”,再次印证网络传播的力量。

展会主办方是曾主办枕头大战十年的夜管家,专注于解压方式研究多年将99种减压方式一次性展览成型。以“臆想-逃离-碰撞-冥想-念旧-回归-拥抱-萌爱”为主线的解压旅程,独创十大主题减压屋,包括美金卧室、面具屋、摔碗屋、拳击房、小睡屋、水晶椅、星座墙、母体小屋、成人包裹、陌生拥抱墙、喵小屋及植物疗法等方法,其中摔碗屋一天砸掉的碗就达900多只。

减压展是没有销售人员的主题展示,消除人们对于营销本能的警惕,互动性极强。网友表示:“我想黄粱一梦,我想摔碗,我想关小黑屋”;“学习累,工作难,心好累,求减压”;“我想砸碗,自己家的不能砸”;“每天都好忙,不知道这么忙的意义在哪里,现在正是需要积极减压的这种展”。

短评:策展思路勿局限,效果好坏与主办方用心程度成正比。

9.科创园区博览会(上海)

8月16日—18日,长江沿岸中心城市经济协调会和《理财周刊》共同主办的科创园区博览会,在上海世博展览馆开幕。共计2万㎡的展览面积吸引了3.2万人次观展,达成协议投资金额110.9亿元。

虽然是首次举办的展会,但国际化程度比一些举办多年的传统贸易型展会国际化程度高,参展单位有来自全国16个省市自治区的54个城市、135家园区、280家企业机构。美国、英国、法国、以色列、澳大利亚、加拿大、芬兰、丹麦等8个国家的园区、高校、企业、机构也组团参展。

短评:上海的展会质量和办展水平全国居首,首届展会由熟手操办也不算如履薄冰。

10.创智营商博览会(香港)

香港贸易发展局主办的首届创智营商博览会在12月6日—8日举办,香港会议展览中心迎来了500个来自43个国家和地区的参展商。致力于打造一个全面展示最新商业创新方案丶应用科技丶营运支援等一站式平台,该展会重点放在协助中小企业创新升级,提升生产力及竞争力,把握全球市场新机遇。

从展会几大主题展区来看,展示的更多是企业的智慧成果,是创意、发明、商机和方案这种思想上的火花。香港的展会发展史比大陆更长,因此在展会定位和精准营销上会更加准确,即使观众基数并不大,但是从招展和成效看,贸发局的这次是推动产业加速升级,带动区域经济增长的大格局计划。

短评:长远的眼光+卓越的策划能力+雄厚的会展业基础=优秀品牌展。

纵观上述十大新展会,每个都有自身的特点和亮点,在首次办展的过程中也体现了一些问题。但从今年新办展会和整体展会举办的方式和结果来看,我们能总结出一个规律:观众对于服务和互动的需求有时候更重于展品本身.

首届展会的商业价值(成交额)固然是留住展商和观众的核心要素,但作为现代化展会更应在互动和需求上做研究,在互联网科技带来冲击的时候,创新展会内容和形式,给予参展人群更加舒适的参展体验。展会现场每个人之间不仅有利益关系,更有人际关系的人味与温情。

标签: 展会 创新 盘点
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