天下展商 专栏 张凡:写不好会展新闻的五个原因

张凡:写不好会展新闻的五个原因

来源:天下展商 作者:张凡 发布时间:2017-11-20 14:05
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摘要: 自2013年创办中国会展集训营,所招募的实习生大多来自会展专业,基本是本科生。但令人遗憾的是,具有新闻写作能力的几乎没有。

昨天,为筹备第12期中国会展集训营,与湖北经济学院两位老师商议集训营课堂作业事宜。

因为这一期集训营的培训主题是“会展文案的写作”,在交流过程中,我们很自然地谈到会展机构缺乏“写手”的现状,谈到大专院校会展专业训练学生写作的问题。

在我看来,在会展专业大学生的写作训练中,新闻写作十分重要, 理由如下:

求职的“敲门砖”  晋升的“铺路石”

理由一,会展机构普遍缺乏自媒体新闻的“文编”人员。因此,具有新闻写作能力的新人容易入行就业,而且可以入职营销岗位(营销人员素质要求高于销售人员,具有管理性质)。

理由二,新人在会展机构自媒体“文编”岗位,通过生产会展新闻,可以更多地了解主办方经营管理状况,较快提升从业履职的认知水平。

理由三,从事会展机构自媒体新闻生产,将有更多机会接触主办方中高层管理人员,也会有参与营销活动创意甚至操盘的机会,而这种接触和机会将为新人的职业发展铺设台阶。

写不好会展新闻的五个问题

近三年来,太多的会展主办方负责人告诉我“缺人”,首先是缺项目经理,再就是缺善写会展新闻的营销人员。

以我的经验,自2013年创办中国会展集训营,所招募的实习生大多来自会展专业,基本是本科生。但令人遗憾的是,具有新闻写作能力的几乎没有。一些学生实习两三个月后会有进步,但仍达不到独立顶岗水平;而一些学生经过手把手的培训,在写作上也没多少长进。

我认为,导致实习生(多数是大三、大四的学生)难以胜任会展新闻写作的问题,大致有五:

一是,缺乏新闻写作知识,包括缺乏新闻六要素、新闻结构、锤炼新闻标题等基本常识;

二是,缺乏认知会展项目的方法,即难以较快熟悉项目情况,把握项目特点,因此难以从宣传角度提炼具有“卖点”或“亮点”的新闻主题;

三是,即便主管给出新闻主题,但实习生不会收集相关新闻素材(包括网络收集和采访);

四是,即便主管提供新闻素材,但实习生不会选取并整合素材,让其有机服务于新闻主题;

五是,在文字表达方面,忽略事实报道,喜欢空泛议论,而且标题设计平庸、语句不通、病句、错别字、标点符号不规范等毛病比比皆是,令人难以卒读。

加强训练  提供写作水平

我从不认为,写作新闻是什么“高精尖”技术。不要说读过大学,就是读过中学,经过实践和学习,都可以熟练掌握写作新闻的技巧。何况会展主办方自媒体的新闻具有“软文”特色,宣传对象相对固定,模板化写作已成套路,较之社会媒体、综合媒体的新闻写作要简单许多。

然而,为什么堂堂大学生,尤其是会展专业的大学生就写不了或写不好会展新闻呢?

我建议湖北经济学院的会展专业加强学生的写作训练,特别要重视新闻写作的训练。

在业内,要重视营销岗位新人的业务培训,特别要加强新闻写作的培训。

定于11月25-26日在武汉市举办的第12期中国会展集训营,就将会展新闻写作作为重头戏,安排了现场作业,要求学员这两个半小时内完成一篇1500字以上的展会新闻通稿。这样安排,就是为了适应人才培养的需求,弥补会展主办方内训的短板。

俗话说,写不清的人,一般讲不清;而写不清又讲不清的人,肯定想不清。写作逻辑往往反映思维逻辑。

在这里,真心希望热爱会展业的年轻人,尤其是大学生,要把写作能力作为入行成才的基本技能。

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