天下展商 专栏 徐惠娟:“1+1+1”办展模式,让城市的自主展会更有品牌价值

徐惠娟:“1+1+1”办展模式,让城市的自主展会更有品牌价值

来源:天下展商 作者:徐惠娟 发布时间:2017-11-20 09:47
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摘要: 目前在国内中等城市培育一个真正有品牌影响力的展会是不容易的。以往的政府主导展会下要求组织企业参展的方式,已不适应企业自主经营的需求。

徐惠娟介绍:无锡市贸促会会长、会展办主任、CREC组委会办公室主任

政府支持、商会指导、企业市场化运作的“1+1+1”办展模式,在江苏无锡市以一个政府培育、市场化运作的专业化的中国(无锡)国际新能源大会暨展览会实践了九年。在第九届中国(无锡)国际新能源大会暨展览会(CREC2017) 举办期间,通过CREC的成功运作模式,我们作为会展管理机构更了解会展发展的规律、主办方的要求、市场需求,能制定更好的会展政策来服务会展产业链上的市场主体。

本届CREC以“新城镇新能源新生活”为主题,这也是对党的十九大精神的认真贯彻落实。本届大会在国家能源局、中国贸促会、中国能源研究会、江苏省人民政府等各级政府机构、行业组织、企业和媒体的关心和支持下,除了专业展览以外,还举办了2017全球新能源产业峰会这个高端的主论坛和10场主题分论坛、3场颁奖典礼以及新闻发布会、科普宣讲会、专题培训、主题摄影展、绿色行走等30余场精彩纷呈的现场活动,共有200位演讲嘉宾、2500位听众参加论坛;展览面积比上届扩大35%达4万平米,规模再创历史新高。共吸引400家企业、40000人次观展参会。

CREC举办已近10年。在它的带动下,在无锡贸促会的推动下,2015年无锡成立了新能源商会。商会的成立,更好、更全面地为参展企业服务,更了解企业的需求。同时,无锡贸促会将部分国际化资源与新能源一起作为重要产业、重要平台进行合作推动。

我认为,会展的专业化、市场化、品牌化、国际化,应该是很多展览会发展的方向和目标,本次大会也以四化作为发展目标。CREC作为全国领先的新能源大会立足行业的成功与专业化的鼓舞,每年的大会水平不断提高,展览规模不断扩大。此次大会,我们更加大了以市场化的力度,以专业公司运作为主,立足于新能源的市场,目标打造新能源行业盛会,所以得到了众多行业品牌产业的积极响应。我们也将致力于将新能源大会打造成行业的盛会、品牌化的活动。

目前无锡市贸促会摸索了有政府支持、商会指导、企业市场化运作的“1+1+1”城市办展模式。在会展经济发展过程中,离不开政府的支持,尤其像新能源产业。所以政府对这个展会进行了高规格的定位和扶持,定位、规划、嘉宾邀请、宣传推广。一个政府主导的展会,要有生命力,必须要立足产业、专业化运营,要走专业化的道路,一定是以行业组织或商会来主导的。为了更好的服务新能源行业,我们在办展过程中成立了无锡新能源商会,以无锡产业内,部分重要企业为主。无锡市贸促会作为展会运作的指导机构,创新是一个永恒的主题,必须每年不断创新,所以本届展会应用新的技术和理念来推销展会,并加大展会宣传力度。

新能源和物联网是无锡的重要产业,在无锡已经有了较好的发展基础,所以无锡一直依托这样产业优势,通过新能源与物联网两大品牌展会,依托有发展前景的优势产业,打造物联网博览会和新能源大会,并以品牌展会拉动行业产业升级。使其成为无锡的重要品牌展会。同时,无锡还通过重要品牌展会的开展与宣传,提升了城市知名度及当地消费水平,从而感受使城市在发展过种中充分感受到了会展经济的魅力。徐惠娟表示,接下来,无锡将通过无锡市贸促会成熟专业的运作两大品牌展会,通过打造品牌展会摸索出更适合行业发展的会展扶持政策和合作机制。

我想,目前在国内中等城市培育一个真正有品牌影响力的展会是不容易的。以往的政府主导展会下要求组织企业参展的方式,已不适应企业自主经营的需求。对于无锡贸促会来讲,通过九年来对新能源大会的培育,对会展的操作规律较为熟悉,对于展会的举办有更深的亲身体会,将更有能力从会展发展的规律或会展主办方的要求、市场需求方面,来制定更好的会展政策来服务好主办方。从会展的角度,无锡贸促会今后也将更多的服务于会展行业,思考如何制定规划和政策,更好的营造会展环境。

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