天下展商 人物 袁再青:中国会展业国际化的回顾与展望

袁再青:中国会展业国际化的回顾与展望

来源:天下展商 作者:袁再青 发布时间:2017-11-07 16:16
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摘要: 中国已经是会展业大国,但还不是一个强国,我国会展业国际化水平与会展强国还有很明显的差距。

2017年11月7日,2017厦门国际会展周之海峡会展合作论坛在厦门隆重举行,厦门市政府、商务部、中国会展经济研究会及澳门贸易投资促进局等重要嘉宾出席会议,以“深化合作,融合发展”为主题,探讨海峡会展交流合作的方向与机制。

以下为澳门贸易投资促进局主席张祖荣在海峡会展合作论坛的发言,天下展商记者整理:

我已经连续四次参加厦门国际会展周的活动,我感到这一次的活动有很多新的认识、新的情况。

这次会展周是在厦门举办金砖五国峰会后召开的。作为一个顶级的、国际的主场外交活动,这也是今年举办的顶级会展业国际活动,提升了厦门会展业的水平,擦亮了厦门作为国际会展之都的品牌形象,提升了厦门作为国际会展目的地城市的各方面水平。所以这次国际会展周的活动规模、国际化档次包括金砖五国及中外会展合作论坛、亚洲高校会展教育合作论坛等等,都可察觉厦门会展业活动在金砖峰会后有了更好的提升。

其次,这次会展活动是在中共十九大顺利召开之后举行。十九大为中国从站起来、富起来到强起来提供了一个进入新时代、规划新蓝图、树立新目标的重大背景。因此,十九大也是指引中国会展业进一步从会展大国走向会展强国的指引。我觉得,建设会展强国,一个很重要的途径就是要实现中国会展业国际化水平的大幅度提升。

中国会展业国际化的历史回顾

中国会展业的国际化情况,主要从主办角度切入。中国会展业起步晚,国际化水平与会展强国差距很大。建国以后中国会展业起步开始就已经参与国际化进程中,所以中国会展国际化这个话题不能简单来说。从50年代的广交会开始,这是为了打破外界的风俗而创办,实际上就是从会展业国际化开始起步的。到90年代,中国会展业在改革开放之后有了新的发展,出现了一系列俗称的小交会,包括哈洽会、华交会等等这些会展业活动,实际上也是着眼于中国的进出口贸易,也是沟通中国与国际交流的平台。到2000年以后,中国会展业从政府主导型有了新的发展,包括一系列的博览会东盟博览会、东北亚博览会、包括在厦门举办的98洽谈会(中国国际投资贸易洽谈会)等等,实际上98洽谈会也是国际化的、重要的会展活动。2010年以后,世博会、奥运会、博鳌论坛、G20峰会、一带一路高峰论坛,实际上中国的政府主导型会展业活动有了非常明显的提升。

政府主导型会展业活动

1.在政府主导型重要的会展业机制性活动当中,国际化的水平比较高。一般国际上有20%的参展商、采购商、会议参与者来衡量,这些重要的会展活动已经达到了国际化会展活动的水平。特点就是政府主导的招商、招展活动。政府主导引流有一个重要因素就是政府财政支持、政策支持和各行业协同支持。

2.参展方面,很多外国相关机构、政府的组团,很多重要的国际会展活动都有主宾国,厦门这块也是这样,这是政府主导型国际会展活动的特点。

外资企业主导型中国会展业国际化

我们要把外资企业在中国开展的重要会展活动,当作中国会展业的一个活动,外资在中国的活动就是中国的活动,所以外资企业主导的会展活动对中国会展业的国际化实际上起了非常明显的提升作用。

外资企业进入中国的模式:设立办事处、投资场馆、国外展会品牌移植到中国、中国的会展企业成立合资公司或外资企业独立地成立中国公司,包括最近收购中国优质展览项目,都是外资企业进入中国的表现。

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上图截取自贸促会发布的《中国展览经济发展报告(2016)》,分别列举九大主要外资企业型组展单位。中国很多优质的品牌会展活动都是外资企业在中国主办的。外资主导型会展活动的国际化特点:企业展会是市场化企业主导、采用市场化方式运作,当地政府的支持占一部分,但主要还是市场化,这一点与政府主导型的国际化会展活动有明显不同。另外,这类展会很大特点是国际化比例非常高、档次高。参展商档次高,著名的国际企业参展采购、国际高端展品、技术、信息,整体办展水平和效益比较高,这些展会在中国和国际相对影响较大。

中资机构主导的市场型展会国际化

中国国内的行业、社团和中资企业,国际化起步比较晚,目前正在成长过程中。首先,国内会议的国际化。主要衡量国际参展商、国际采购商和国际会议参与度情况,一般以20%的比例作为衡量标准。国内中资机构办的展会国际化水平,有些已经在亚洲乃至世界达到比较高水平,规模及影响在世界上列入前三的项目有几十个展会。

特点:一是主要以市场化手段为主,政府也有支持。用中国市场的机遇来吸引国际参展商和采购商。二是这类展会的国际化水平参差不齐,有一些国际化程度比较高、影响比较大,但是目前大量这类展览会议活动只能说达到一般水平,勉强称得上是国际化。有些确实有国际客商参加,有国际参展商、国际采购商,包括有几个外国面孔也叫国际展,这种情况比较多。所谓的国际展,实际上是中国人自己唱戏、自娱自乐,这样的不能称之为国际化展会。

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2012-2016中国出国展览概况

展会国际化在“走出去参展”的情况来看,从80、90年代后就在逐步发展。从《中国展览经济发展报告(2016)》截取的数据(上图)看,2012年—2016年的走出去参展的出国参展项目数、展出面积、参展企业数上都有明确数据。

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源自《2016年中国展览数据统计报告》中国独立出国办展数据

中国出国办展仍然在成长过程当中,总体讲,中国出国办展规模不大、地域不广、品牌不多。

中国会展业国际化存在的主要差距

业内目前已经达成共识:中国已经是会展业大国,但还不是一个强国。张敏曾经做过一个世界会展业按国别统计过世界会展业规模,在他的统计里,世界会展业第一阵容是德国,中国大概处于第二阵容的前列。总的来讲,我国会展业国际化水平与会展强国还有很明显的差距,主要包括:

1.国际化资源和市场中国会展业在国内办展已经较大,但掌握国际展览资源远远不够。所谓国际展览资源就是国际重要产业、会展企业、品牌和产品。中国的组展商在这些方面比较落后。世界前十的商展目前主要还是德国的,集中在欧洲地区。

2.国际化标准。

3.国际化人才和国际化企业。其实,中国在国际会展业的高端人才也有,包括UFI 的主席和亚太的主席,但毕竟还不多,掌握国际会展资源的人才是比较缺乏的。而更明显的差距表现在国际化企业上。从全球组展商实力排行榜来看,会展企业以年营业额作为标准,前十大部分为德国、英国、法国的一些组展商。

4.国际化组织和平台。这是历史形成的。现代国际体系及行业体系都是在西方掌握话语权的前提下成立的,如联合国、世界经济组织等等很多行业组织,都是在欧洲和美洲成立的。他们拥有组织资源,掌握了大量的国际会展资源。但近年来,中国作为总部成立的亚投行和亚洲博鳌论坛等中国境内国际化组织已经起步并发展。

中国会展业国际化的展望

怎么走中国会展业国际化之路?需要从以下几点着手:

中国战略和中国模式,包括“一带一路”、港澳大湾区、中国双向战略,这是重要机遇和发展前景。所谓中国模式,德国模式、美国模式都反映了会展业规模,中国可以借鉴德国模式,但是一定要从中国国情出发,走出中国特色会展国际化之路。十九大之后,怎么走中国特色展会国际化之路?中国特色社会主义区别于西方国家,包括政府主导、机制化展会、国有企业、外资企业和民营企业之间的关系都不一样,只能走中国特色。

中国科技与创新。中国在科技上正在追赶,但是中国科技逐渐出现很多领先的东西,包括新四大发明。在此基础上,中国科技的发展为中国会展业国际化提供了很好的条件,包括乌镇的世界互联网大会和阿里巴巴云栖大会,中国在经济上、发展模式上都有很多创新,这些创新是走向国际化的重要途径。

中国市场和中国资本。中国市场包括中国制造、中国产业和中国消费。最近,商务部已成立中国进口博览局,且召开发布会将明年的中国进口博览会列入日程。这是世界首创,是依托中国庞大的市场、通过一带一路将全球的出口商吸引到中国,为全球的贸易平衡作出中国的贡献。以前是国际资本在中国收购项目,今后中国资本将开始考虑向国际会展业扩张。

中国人才及中国企业。中国国际化人才需要大力培养,也正在成长中。中国企业是将来中国会展业国际化的重要生力军,中国组展商很多,国营企业及民营企业尤其多。在中国会展发展后,有些中国企业正在考虑向国际化发展。中国会展业的国际化是由经济全球化造成的,中国会展业国际化的前景非常值得看好。

十九大之后,中国在未来三十年已经制定了非常明确的建设社会主义现代化强国的蓝图。在这个进程中,中国会展业国际化必然会有非常明显的发展。可能无需三十年,中国的会展业就可以成为会展强国,中国会展业国际化也会达到全球一流水平。

我希望在座不论是金砖的朋友还是国际会展业的朋友与中国会展业同仁共同努力,为全球会展业发展一起努力,为中国会展业国际化的成功实现共同努力。

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