天下展商 人物 中国国际公关协会赵大力:会展业和公共关系行业如何融合发展?

中国国际公关协会赵大力:会展业和公共关系行业如何融合发展?

来源:天下展商 作者:马慧敏 发布时间:2017-11-07 15:38
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摘要: 随着市场的发展、数字化智能化的提高,会展行业和公共关系行业的融合已经成了当下的课题和市场需求。

2017年11月7日,2017厦门国际会展周之海峡会展合作论坛在厦门隆重举行,厦门市政府、商务部、中国会展经济研究会及澳门贸易投资促进局等重要嘉宾出席会议,以“深化合作,融合发展”为主题,探讨海峡会展交流合作的方向与机制。

中国国际公共关系协会代理会长兼秘书长赵大力对会展业和公共关系业的融合发表了自己的看法,以下为赵大力的发言,天下展商记者整理:

在座的都是会展业的同仁,我是公共关系行业的代表,不过,随着市场的发展、数字化智能化的提高,会展行业和公共关系行业的融合已经成了当下的课题和市场需求。

我先谈下简单下公共关系的历史。中国公共关系行业发展了三十年,1984,美国一家公关公司在中国设立了代表处。1985年第一个公共关系本科专业在中山建立。现在公关本科院校只有20多所,而会展专业院校有200多所,所以我们很小的。1985年上海公关协会成立,中国国际公共关系协会成立于1991年。

2008年奥运会时,中国政府第一次购买公共关系服务,美国的韦达公关公司第一次为中国国家机构提供服务。第二年的世博会就有大量公关公司介入了。

我们也为各种会展提供服务,行业内的交流渠道是比较多的,我们也在积极参与地方政府的服务和活动。

此外,在开展民间外交、公共外交上我们也有活动,金砖五国也有我们的公关服务。

我用2016年的公关市场情况,对比一下会展业的情况。

全国会展业营收5000多亿人民币,是公关业的十倍,但是随着经济调整,公关也进入稳定持续发展阶段。公关市场主要来自于汽车、IT和快销品,这前三名都和会展业有很大联系。互联网大会也是我们公关公司持续服务了四年的。

在世界上,中国公关市场是位列英美以外的第三大市场。目前资本很青睐公关行业,在资本的助力下,公关服务的领域内容更有了新的改变,汽车行业已经占公关行业三分之一的服务市场。

公关和会展有个共同点,就是都面临转型的挑战,这里面首要的就是发展格局。目前除了一线城市外,二三线城市的公关市场需求在逐渐增加,所以行业更应该突出特色,提升服务质量。使我们更好地服务于国家,服务于城市。在推广上,也更符合一带一路倡议的实现。

未来行业发展中,全球化和智能化是两个方向,在共享经济前提下,如何将服务转型升级是我们面临的大问题。

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