天下展商 人物 2017厦门会展周海峡圆桌会议:中国会展业如何国际化?

2017厦门会展周海峡圆桌会议:中国会展业如何国际化?

来源:天下展商 作者:马慧敏 发布时间:2017-11-07 14:42
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摘要: 我们国际化是一个漫长的过程,我们要持之以恒地坚持下去。

2017年11月7日,2017厦门国际会展周之海峡会展合作论坛在厦门隆重举行,厦门市政府、商务部、中国会展经济研究会及澳门贸易投资促进局等重要嘉宾出席会议,以“深化合作,融合发展”为主题,探讨海峡会展交流合作的方向与机制。

以下为论坛圆桌会谈中五位嘉宾的发言,天下展商记者整理:

厦门市会议展览事务局副局长邱国跃:

早上的演讲致辞的环节,各位领导和嘉宾就中国和国际会展业发展的形势进行了深度交流,但是中国会展业的发展如何更好国际化?如何更好地走向世界会展的舞台中心?

能否占据世界的舞台中心和实现全球化都与世界经济密切相关,中国成为世界会展中心是必然,但国际化是个避不开的话题,也是个基础。

城市的会展国际化这方面,香港和台北已经做的十分领先,所以我们今天邀请请到吴镇荣、林茂廷两位专家分享,另外我们还请到了会展行业最权威的媒体人,他们有很多见解和尝试。我们想请大家把自己所从事工作的国际化情况和好建议先交流下。先请吴镇荣先生。

香港贸易发展局刊物及电子商贸部高级经理 吴镇荣

谢谢邀请。香港打造会展中心用了四十年,在这条走向国际化的道路上,香港一点都不容易,还非常崎岖。香港在各方面都做了很大改变,我从三点分享:

第一,我们推广时会考虑很多因素。软件方面的整合、各方面的配合很重要。

比如以政府部门来说,如何从会展角度,改善国内、外交通发展。还有一些是会展单位控制不了的,比如会展中心的设施,但我们会努力协调,使会展和政府的合作长远发展。

国际化会展中心的商贸发展情况,其实我们过去一直在推广,甚至在会展业人才教育方面,都要求他们和我们配合。大学里我们有相关课程,酒店管理、会展业等。以及在平时会展中我们对人员的安排,都有长远、固定的配置。

参加会展的人除了来公干还有旅游需求,他们可能是一家人或一群人一起来的,如何让他们对香港留下深刻的印象?这就需要我们帮他们安排好行程,这样,他们以后会想起这个城市和我们的展会

第二,如何推广。香港经验是需要政府单位和商会的配合。我们香港除了政府外,还有协会,再加上会展公司三方共同去打造推广。

地接也好海外也好,对参展的人,我们会针对性地安排他们的行程。我们会争取各方面的合作,比如他们办会展时,我们会从政策、安排上使让主办方更加便利。

台湾展览暨会议商业同业公会前理事长林茂廷

会展国际化是大家共同的共识和责任。我头些年来厦门时,感觉这是个旅游城市,国际化差一点。现在感觉厦门进步了很多。

会展城市的环境很重要。2000年我们会展联盟的去韩国,到了一个很好、很高科技的城市,但我们一群人走到街上,看不到有规模的建筑,道路也比较乱,所以会展城市的公共服务要做好。

我建议,厦门一定要建立两三个世界一级的指标性展览。我分享下我的经验:世界最大的自行车展,以前在科隆,但是现在在瑞士的一个官方小城镇,不到三十万人。今年 9月份它的展会面积有12万平米,47个国家的1300个厂商来参展,观众有来自106个国家的10万人。

为什么能在这个小城市办展?它怎么吸引别人来的?它的交通并不便利,但是它是市政府管辖的,不止这个小城市的政府是主办单位,周边的商家和超市也都参与进展会中来,融入到展览中。所以,别人来这里很享受的。我想,这是值得我们借鉴的经验。

我们公司成立32年了,这两年积极导入了社会化经济管理。不论参展商还是参观者,一定要加入我公司的会员,现在我们有大约20万会员,所以我们掌握了大量资料。而且,我们的会员在线上也能得到我们的服务,服务非常详细,大家通过手机就什么问题都解决了,所以我们大会的主办单位工作很轻松,诸如此类。我们要整个改变展会的文化。

《会议》杂志社总编 王青道

我今天讲三个方面,一是我理解的国际化背景,二是北京的国际化情况,三是国际化如何去做。

一、为什么现在国际化多起来了?不光一线城市,三线城市也是。这是因为中国社会经济发展到这个阶段了,我们国家的国际地位上升了,金砖、G20的开展都是一个趋势。

二、北京原来并没有把太多精力放在会展的国际化上。“一带一路”倡议提出以后,今年下半年政府相关人员连做了三四个有关会展国际化的报告。下一步,北京在国际会议上将有大的报道。北京方面要沿着思路把北京会展往高端推进。

现在北京两个高端会展区域,一个是以国家会议中心为中心的区域,另一个是雁栖湖区域,这两个区域都面临进一步完善。北京下一步要做一些事情,还包括打造线下的平台。

但是,国际化我们不能只打造表像,高大上的展会、多少参展的外来机构等,这会流于形式,我希望像加强国际化的内涵,从管理、服务、技术、政府意识等各方面往国际化靠拢。只有这些做好了,我们的高端化才会持续。我觉得厦门具备了很多的在二线城市做高端化的条件。

《MICE CHINA》杂志社出版人  钟兵

我认为,当我们谈到国际化时,不应该仅仅在这儿做论坛,我们还要走出去,参加行业会议、了解展览业研究性的进展。只有走出去,才能去学习、去做市场营销。

并且,我们的国际化是要有产业政策支持的。国际化意味着足够的预算,无论我们参加展会,还是做主展方请买家来厦门,这都要花钱的。所以,我们的财政部门是否支持我们的预算?我们也看到了澳门和香港相关部门的运作,都发现这是需要政府的大量预算的。

还有,我参加了很多年的国际会展业大会了。因为如果只参加一次,别人就很难记住你,所以国际化的运作要持续进行。

《中外会展》杂志总编  赵伟 

我所在的杂志《中外会展》是中国第一个做中外展会的平台。我们是中外刊物,2003年就不断有国外邀约,我都是派记者去。后来我也出去,每年都去,最后刊物成一家大型行业公司在国内的唯一合作媒体。所以,走出去是一个好路子。这一点上,钱不能解决,必须改变观念。

厦门这座城市很早就有国际化思想。但有一个顾虑,政府每年给你只有一两次出国机会,对厦门打造国际化影响起多大作用?

另外,从业者要主动迎合国际化思想,整个团队、整个行业都有意识,才能让我们的城市、企业、项目走向国际化。

还有,我们不要像以前一样,一说国际化就对给国外企业不一样的待遇,早先展位国内国外的价格都不一样,当然现在是一样的了。所以真正的国际化上,国内外的地位是平等的。

今年五月初,厦门金砖会议的成功举办,对于厦门国际影响力的提升帮很大,也对厦门国际化提出了更高的要求。接下来,我们国际化是一个漫长的过程,我们要持之以恒地坚持下去。

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