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城市新诱惑:会展牵手旅游

来源:经济日报 发布时间:2016-10-27 10:45

近日,2016中国(厦门)会奖旅游全球论坛在厦门举办,来自国际奖励旅游精英协会(SITE)等国际权威会议组织负责人和国内会奖旅游业界专家围绕“全球化会展目的地竞争中的中国”主题,共同探讨企业活动与市场对接的新思路和有效经验,为厦门乃至全国的会奖行业提供国际先进的解决方案和趋势预测。

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会奖旅游,即会展及奖励旅游,包括会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)、展览(Exhibition)4个部分,国际上简称为MICE。其中,会议、大会和展览旅游是指利用举行各种会议、大会和展览活动的机会所开展的特殊旅游活动,奖励旅游则是公司为了激励成绩优秀的员工、经销商或代理商而专门组织的旅游活动。

SITE全球主席Rajeev Kohli先生指出,会奖旅游具有规模大、时间长、档次高、利润丰厚等突出优势,属于典型的高端旅游市场,是旅游市场中含金量最高的部分,全球每年大约有350万人进行会奖旅游。随着中国经济的快速发展以及融入世界经济的步伐不断加快,中国已经成为全球成长最快的会奖旅游市场,未来发展潜力巨大。

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国务院参事室国际合作交流司司长孙维佳认为,我国会奖旅游业产业化发展格局已经形成,但同发达国家相比还存在水平低、效益差的差距,未来提升空间巨大。同时,我国会奖旅游业也面临巨大的发展机遇。“中国作为世界经济增长的重要一极,将继续吸引全球会奖活动落户中国,我国独特的文化吸引力也将使中国继续保持高端会展目的地的优势;我国会奖旅游产业设施、服务和管理水平的进一步提升,将为国际会奖活动落户中国提供保障。”孙维佳表示,会奖旅游可以带动创意、接待、制作、运营、旅游等五大服务业板块的发展,应该受到相关城市的高度重视。

厦门市作为国内最早重视也最为重视会奖旅游业的城市,连续多年荣获“中国十大会展城市”“中国十大魅力会议目的地城市”等称号,发展经验值得借鉴。厦门市会议展览事务局副局长邱国跃介绍,厦门将旅游会展业定位为重点发展的十大千亿产业链(群)之一,使会展业成为打通生产与消费、连接产业与市场的重要纽带,形成大会展、大旅游、大商贸、大物流融合发展格局。2015年,厦门旅游总收入首次突破800亿元,会展业外来参会人数135万人,总体经济效益318亿元,比原计划提早1年实现了旅游会展千亿产值目标。

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邱国跃表示,2016年被定位为厦门会展业的“国际营销年”,厦门市在深耕国内市场的同时,积极接轨国际资源,提升会展业国际化、高端化水平,加入国际权威会议展览组织,参加国内外的大型会展活动,并建立自主宣传营销平台,如会展业公共信息服务平台、两岸四地会展合作高峰论坛等活动,通过多元化的渠道加大厦门城市及会展业的营销推广力度。

“厦门未来发展目标是打造国际会展名城、中国会展典范城市,实现旅游会展融合发展,形成‘大会展、大旅游、大商贸、大物流’融合发展格局,逐步推动厦门成为区域性产品展示交易中心、结算中心、定价中心以及研发设计中心、产品质量标准和产业标准策源地。”邱国跃表示,厦门市将精准产业定位,从制定规划、品牌营销、人才培训、企业扶持等方面入手,推动会奖旅游业日益专业化,市场份额逐渐扩大,培育产业链高端化、国际化发展。同时,探索全域旅游和“旅游+”新模式,通过会奖旅游推动旅游经济快速发展,将其作为旅游业转型升级的突破口,增加会奖旅游投入。此外,还将推进旅游与会议业深度融合,在厦门特色景区增加会议设施或精心打造会议场所,策划举办或引进相关主题活动。

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据了解,在未来3年内,厦门市将实施会展业“全球营销推广计划”,加强国内、国际营销,树立独特的旅游会展目的地形象,提升国内外知名度。并加强智慧营销平台融合,充分利用新媒体,全方位推介厦门旅游与会展环境,加大对打造国际旅游会展名城的整合宣传。


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