天下展商 观察 双线会展模式将构建中国新会展经济形态

双线会展模式将构建中国新会展经济形态

来源:齐鲁晚报 发布时间:2016-10-25 09:04
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摘要: 线上+线下融合全景“O2O”模式,将是成为会展行业迎接风口的必由之路。展网合一,数据汇聚。线上讲体验,线下讲场景。这就是会展行业的未来趋势,也是中国未来的新会展经济形态。

当前世界,有三大金砖型无烟行业,分别是展览业、旅游业和房地产业。这三大产业也成为一个国家城市名片、城市经济与城市建设助推器的代名词。随着人类社会文明发展的加快,对物质、生活、文化交流需求也越高,会展是唯一贯穿现代社会发展的一个行业,其在经济生活中的地位日益凸显。

近年来,会展行业以年均10-15%的增幅快速发展,已成为拉动经济增长的重要引擎。2015中国举办各类展会产值估计超过5000亿元,间接带动旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房地产等行业产值高达数万亿元。

随着国家互联网+战略的普及落地,基于“互联网+会展”的创新模式正极大地助力会展行业经济创新转型和提速。那么,具体落地来看,“互联网+会展”到底是如何创新应用的呢?

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我们以目前市场上现有落地运营的“双线会展”模式案例来具体剖析:

数字信息化运用,颠覆传统单一展会模式

双线会展,是由掌上世博CEO于业军早在2014年底借助打造“双线米兰世博会”项目时就提出的基于线下会展同步到线上举办的新模式。该模式基于“互联网+”创新为基础,利用大数据、云计算、VR、ZR(再造现实)与信息集成打造的一个数字展会,并形成互联网上的会展产业闭环生态圈和经济圈。其有效实现线下+线上会展的“双线融合”,为展馆方、主办方、承办方、参展商、展装方和观众提供了线上会展整体解决方案和服务。该数字展会模式成功运用到了2015年米兰世博会上,实现了让广大民众足不出户观看世博会的愿望。

碎片化个体得到整合,汇集会展新能量

作为互联网会展的一种新的展示形态,数字会展最大的优势在于将线下的展会全景化的移植到了线上,利用云计算将整个会展行业的大数据量化,再将这些量化数字与数据信息配合VR与ZR(再造现实)建立成一个综合的信息数字化展馆模型。该数字展馆模型中包含了整个会展行业的B端与C端信息。跟根据不同端口需求,串联上下游产业链,打通行业壁垒形成智能化的数据服务与展示体验。简单来说就是以数字化为基础,结合移动互联网技术和线下各行业展览与参与者融为一体构建一个数字信息集成化的展示空间,从而形成全方位立体化的新型展览和服务方式。

创新运营机制,重构商业价值

互联网+会展创新,重构了会展业商业价值、变革了服务边界、提高了服务效率和质量。为了完成信息化的迭代,整个会展行业将加快运营机制的互联网流程再造,运用大数据发展平台化管理与运营,从而开创会展业发展新局面,实现会展产业的升级——线上+线下“会展O2O模式”。

双线会展融合,行业痛点逐步击破

互联网具有的高效性、普及性、便捷性和强大的信息集散功能使得数字会展具有信息化、数字化、全景画、开放化、通用化和可扩展化的特征。与传统的实物会展相比,数字会展在时空、地域、资源、成本、效益等方面有着明显的优势,极大地互补和解决了传统会展业发展的劣势和瓶颈。

大数据是会展服务的核心,是展示销售的眼睛

在当前这个高度互联的时代,几乎所有行为都能被追踪到。大数据分析将把来自各种源头的追踪数据合并起来,分析出趋势并辅助业务决策以及改善客户互动体验。会展业是最重视数据的行业之一,大数据汇聚、分析与应用已经成为行业与企业的核心需求,会展业正在变为一个需要量化价值的行业。数字会展将以一个全新的模式和数据汇聚优势对会展活动进行补充与替代,为会展各参与方服务客户创造更多、更新和更大的价值。

数字展会,打造永不落幕的会展经济平台

线上+线下融合全景“O2O”模式,将是成为会展行业迎接风口的必由之路。展网合一,数据汇聚。线上讲体验,线下讲场景。追求现场参观人数的同时能发现根本性的需求才是关键点,数字会展的双线驱动模式,把线下参展的观众、主办方、承办方、场馆方、展商、展装商导入到线上,让他们在这个数字信息化的空间里能够产生持续的交互,把所有关联都盘活,把所有可能都放大,把数据都用于服务,带动各行业联动,带动城市宣传,带动区域经济发展,这就是会展行业的未来趋势,也是中国未来的新会展经济形态。


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