天下展商 观察 东莞会展业迈向品牌时代

东莞会展业迈向品牌时代

来源:南方日报 作者:叶永茵 卢真伟 发布时间:2016-10-13 15:06
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摘要: 近年来,以“漫博会”“加博会”“台博会”“海博会”名家具展等为代表的一系列高规格大型展会在东莞轮番上演,吸引海内外诸多企业、组织、买家参与,带动东莞众多产业迸发出新的活力。业内资深人士表示,近年来东莞会展业取得了长足发展,产业关联度高、经济影响力广,仅从办展数量来看,东莞已经成为广深之外的国际知名会展城市。

今年8月在厚街广东现代国际展览中心举办的第八届漫博会,前来观展的市民非常多。日前闭幕的第36届国际名家具(东莞)展览会,将1号馆开辟为“设计整合馆”,联手地产、设计、家具、软装及饰品等机构企业,首次举办创新理念的跨界主题展,给业界带来新的冲击。统计显示,此次展会面积达71万平方米,吸引1036家企业参展,四天展期就接待专业观众64525人。

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家具(东莞)展览会开幕式(资料图)

会展产业作为高端生产性服务业,一直被视为是“一业兴百业旺”的产业。近年来,以“漫博会”“加博会”“台博会”“海博会”名家具展等为代表的一系列高规格大型展会在东莞轮番上演,吸引海内外诸多企业、组织、买家参与,带动东莞众多产业迸发出新的活力。业内资深人士表示,近年来东莞会展业取得了长足发展,产业关联度高、经济影响力广,仅从办展数量来看,东莞已经成为广深之外的国际知名会展城市。

据统计,2015年东莞举办的规模在3000平方米以上的展览会共60场,总参展商超过1.7万家,共吸引采购商和观众逾260万人次。中国会展经济研究会会长袁再青评价称:“东莞会展业对产业和城市的拉动,超过了一些一线城市。”

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漫博会已成为东莞会展的一张名片(资料图)

平均6天就有一个成规模展会

观察人士认为,会展业是推动东莞经济转型和增长的重要推手。经过多年发展,东莞会展业逐渐成熟,并渐成体系,强大的会展产业现在已经成为驱动东莞经济发展的一支重要生力军。

对于展会的重要性,知名家具生产商城市之窗总裁赵家尧深有感触。他表示,展会是个很好的载体,他们正是利用这个平台获得了长足发展。这些年,几乎每届名家具展城市之窗都会参加,通过参展,企业迅速开拓了国内市场,还进一步拓展了东南亚、南美、欧洲等海外市场。

名家具展是目前东莞首个获得全球展览业协会(UFI)认证的展会。1999年,首届国际名家具(东莞)展览会在厚街成功创办,当时只有232家企业参展。依托厚街雄厚的家具产业,名家具展迄今已成功举办了36届,展览规模从4万平方米扩大到逾90万平方米。名家具展逐渐成为家具行业的风向标。

名家具展只是一个精彩缩影,作为闻名全国的“华南工业展览之都”,东莞每年举行的大小展会有数百场,除了家具展、还有“加博会”“漫博会”“科技合作周”“海博会”等国家级、省级展会。其中,工业类展览会以“名家具展”“广印展”“智博会”最具代表性和影响力。东莞名家具展最大规模达91万平方米,是世界著名的家具专业展;“广印展”每四年举办一届,展览面积达14万平方米,成为中国第二大、世界第三大国际印刷展;“智博会”展览面积达10万平方米,是全球最具影响力的机械展之一。

除了上述国家级、省级的专业展会外,从各个镇街派生出的专业展会也办得如火如荼。1996年11月,虎门举办了第一届服装国际交易会,并大获成功。如今,一年一度的中国(虎门)国际服装交易会成了虎门的国际性商贸平台。此后,凭借着产地办展的优势,各种专业展会在东莞镇街遍地开花,涌现出长安五金模具展、大朗织交会、大京九农交会、塘厦高尔夫博览会、横沥模具展等一批特色展会,促进了地方产业的发展和提升。

据东莞市商务局统计,东莞每年举办较具规模的展会60场左右,相当于每6天就有一个成规模的展会。以去年为例,2015年东莞举办的规模在3000平方米以上的展览会共60场,总展出面积达340万平方米(包含专业卖场和专业市场),总参展商超过1.7万家,共吸引采购商和观众逾260万人次,参展产品涉及电子机械、纺织服装、家具、造纸印刷、五金模具、食品饮料、动漫、汽车、文化等多个行业。

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家具(东莞)展览会参展观众人潮如涌(资料图)

一个展会带动多个产业发展

东莞是一座依靠制造业发展壮大的城市,制造业是东莞经济发展的主心骨,其产业基础完善且富有特色。随着东莞会展软硬件不断完善升级,会展业与当地其他优势产业的相互促进效果愈加明显。

据统计,截至2015年,过去九届的横沥模具展,已累计接待专业观展商约20万人次,贸易洽谈成交率达五成之多,大量的人流、资金流、信息流都涌入了横沥。

从制造业的根脉汲取力量,逐步发展起来的东莞会展业不仅仅局限于工业展领域,不少文化类、消费类展会也落户东莞。

广东葫芦堡文化科技有限公司是一家民营儿童家具企业,在今年第八届“漫博会”上,葫芦堡带来了其自主研发的智能胎婴床,该产品受到观众的青睐,并在展会上接下了不少意向订单。“这是我们第六次参加‘漫博会’,每一届‘漫博会’,葫芦堡都有意想不到的收获。”该公司董事长林创举说,这些年受益于展会搭建的平台,葫芦堡不仅订单实现了跨越式的增长,还获得了全球多个知名动漫形象的授权。

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东莞国际会展中心(资料图)

在今年的“加博会”上,国内最大美耐皿企业——东莞万善美耐皿制品公司带着200多款最新设计的产品参展。该公司总经理特别助理戴仁杰告诉记者:“万善基本上每届加博会都参与,借展会的平台可开拓更广泛的市场。”

蓬勃发展的展会拉动的不仅仅是订单,更多的是带来庞大的人流和资金流,带动东莞众多产业焕发新的活力,商业、酒店业、旅游业等都是最直接的受益者。会展业已经成为城市转型升级的重要引擎,为东莞进一步发展和转型提供加速度。

在去年“海博会”期间,毗邻广东现代国际展览中心的酒店大受裨益,其中嘉华大酒店一房难求。嘉华大酒店有关负责人透露:“近两年不少东莞酒店经营情况不太理想,然而在展会的作用下,嘉华大酒店的营业额不但没有下滑,反而逆势上涨。”

“最初的贸易型展览会通过发展,正逐渐走向行业的前端。”广东现代会展管理公司行政总监、中国会展经济研究会副秘书长姜淮分析说,东莞展会逐步从过去单一的卖货发展成如今能够带动产业的上下游联动和提升,并推动最新的信息交流和技术发展。

袁再青表示,东莞会展跟当地产业发展形成了良性互动,实现了会展品牌、经济效益双丰收。

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东莞国际会展中心(资料图)

会展业推动现代服务业发展

说到东莞市的会展业,深圳市创想三纬科技有限公司负责人敖丹军赞不绝口。敖丹军说,他所在的公司专业生产3D打印机,每年到东莞参展大约三次,已参加过“加博会”“智博会”、振宗机械展等展会。他说,因为东莞有着发达的制造业,因此公司收获最多的企业买家就是在东莞的展览会上。

敖丹军表示,东莞的展会都非常专业,而且诸如“加博会”等展会还会给参展商一些补贴,例如免展位费等,参展的性价比非常高。

近年来,东莞市针对会展行业出台了不少扶持政策。2011年,东莞市政府出台了《东莞市促进会展业发展工作方案》。该方案提出,会展业不但关系到东莞城市形象,同时对餐饮、住宿、交通、购物、广告、旅游、信息等相关行业发展具有较强的拉动效应,对加快推进“商贸东莞”工程,加快东莞现代服务业发展具有积极的推动作用。受此方案影响,各地都出台一系列推动会展业发展的配套政策。虎门镇每年一度的服交会,对虎门服装企业和服装协会会员免除展位费,降低企业的参展成本。

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新展馆(资料图)

东莞还提出,将大力推动展会市场化运作,逐步改变东莞大部分重点展会由政府主导、政府作为展会直接运营主体的状况,加快展会市场化转型步伐。政府管理重点转变到规划引导、政策指导、加强服务、协调推进上来,转变以临时设立组委会及其下属临时机构为运作主体的组织模式,通过招标、合作、委托等多种形式,逐步将政府及各有关部门培育的比较成熟的展会推向市场,交给专业展览公司运作经营。

中山大学岭南学院财税系教授林江认为,会展业推动了东莞现代服务业的发展,尤其是推动了酒店业的发展,巨大的人流为酒店业带来无限的商机,促成其在淡季中找到生存的活路。同时,会展业在东莞的聚集促成了现代服务业和产业服务业共同发展。会展业通过搭建平台,将有生产需求的制作、设计等行业的从业者、行业高端人士、专家都聚集起来,引申出对行业的多方面的探讨和研究,促成行业中彼此的交流、合作。

林江还表示,会展业跟制造业息息相关。虎门服交会、大朗毛织展、厚街家具展等这些展会都是东莞展览业发展的雏形,这些展会一开始展示和销售东莞的制造产品,促成更多的成交。如今,会展业不只是“买东西”了,更多在传统产业中注入高端的新技术,促成传统产业和新兴产业的对接,提升东莞制造业的品质,也对东莞城市转型起着关键性的作用。

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东莞会展业与制造业息息相关(资料图)

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