天下展商 观察 狂欢之后,我们需要什么样的二次元展会?

狂欢之后,我们需要什么样的二次元展会?

来源:展酷网 作者:妙亭 发布时间:2016-10-11 10:22
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摘要: 对参展商来说,动漫展更是公司销售产品、粉丝增长、品牌推广的大好时机,动漫展的意义和作用不言而喻。但作为二次元文化气息浓厚的动漫展,狂欢之后,我们究竟需要什么样的二次元展会?

国庆黄金周是动漫办展高峰期,国庆看动漫展成为不少动漫爱好者不容错过的年度盛事,同时吸引不少学生和动漫爱好者对二次元世界的围观和探索,从国庆期间全国动漫展扎堆举办足可窥见观众对动漫产业的关注和喜爱。而对参展商来说,动漫展更是公司销售产品、粉丝增长、品牌推广的大好时机,动漫展的意义和作用不言而喻。但作为二次元文化气息浓厚的动漫展,狂欢之后,我们究竟需要什么样的二次元展会

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国庆期间动漫展扎堆举办

动漫展热潮涌起

据不完全统计,2015年全国举办各类规模的动漫会展活动1000余个,其中面积3000平方米以上、入场观众5000人次以上、具有一定规模的动漫会展达到90多个,上海、杭州、重庆、广州、深圳等地举办的动漫会展入场观众都在20万人次以上。2016年动漫展的发展也顺应了这种良好的态势,全国动漫办展热潮居高不下,这一点在国庆期间尤其明显。

文化部抓住动漫会展发展的蓬勃态势,从去年开始即谋划在全国范围内促进动漫会展提升供给水平、优化资源配置,推进动漫会展间的合作,并委托有关机构开展了对动漫会展的专项课题研究。此外,在第十二届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO 2016)在上海开幕的当天,“动漫会展联盟”也正式宣布成立,这标志着我国首个动漫会展联盟诞生,动漫展一片欣欣向荣景象。

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国内动漫展动漫文化气氛不足

动漫产业发展面临诸多瓶颈

动漫展是互联网时代动漫爱好者线下交往的重要平台,也是整个产业链中最为接地气的环节,蕴含无限商机。但当前我国的动漫展发展情况并不乐观,定位不明确,展会动漫文化气氛不足,展会质量参差不齐,成为制约其发展的瓶颈。

首先定位不明确,国内的动漫展一般和游戏、电玩紧密联在一起,国内不少动漫展确切地说更像是动漫嘉年华。在刚结束的2016广州中国广州国际漫画节动漫游戏展上,观众以学生和动漫爱好者为主,采购商几乎没有。动漫展作为一个展会的存在,更多地应该是与采购商和搭建商沟通交流、促进商谈贸易合作的平台,但国内不少动漫展上的参展商显然偏离了方向,盈利模式出现偏差,大多以零售动漫周边产品为目的吸引观众,缺乏大型采购商和供应商直接的合作交流。也正是由于这种盈利模式偏差,不少展会上的参展商都不会亲自在场,大多是聘请临时的兼职人物,负责好展会期间的零售买卖和简单的产品介绍即可。

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动漫展的观众以学生为主

另外,对动漫展上营造的购买气氛参展商也有自己的意见。永发玩具精品行的负责人叶小姐对此就很有感受,她表示今年已经是公司第三次参展,因动漫展的观众以学生为主,公司也因此推出了适合学生消费的动漫产品,销售情况还不错,但整体感觉动漫展还是缺乏理想中应有的气氛。“观众也许会够买一些动漫产品,但表现出来的购物的愉悦感和畅快感还是不够。这反映观众对动漫文化的认同感不足,一方面以重复销售同类商品为主的展会模式已不能满足当下的动漫粉丝,以至于前来参展的观众中大都是家长带着小孩子来玩一玩;另外即使购买不少动漫衍生品的观众对其背后的故事和意义缺乏深入了解。在网购发达的互联网时代,为什么动漫爱好者还需要来展会?主要还是动漫展带来的面对面交流和现场气氛是无法替代的,动漫展本身作为二次元文化集大成者,动漫气氛的意义应该是主办方今后注意提升的地方,只有当动漫展成为更多动漫爱好者感受文化气氛、触动动漫情结的地方,观众才会愿意每年都来参加。”

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动漫展质量参差不齐

纵观全国每年举办的动漫展活动有上千场,但真正成气候深入人心的展会其实并不多,质量也参差不齐,有些冠以游戏电玩展展会也有算入动漫展行列,例如深圳电玩节冠以电玩名义办动漫展,但展会又偏向游戏类,动漫文化气息欠缺。实际上,不少的动漫展是冲着动漫行业的发展态势,抱着分一杯羹的心态在展会上销售动漫周边产品获取小额盈利,更出现了动漫展有“小展赚钱,大展做品牌”的现象,这对小型经营商来说或许是一种生存方式,但对大型参展商以及整个动漫展行业来说无异于作茧自缚。毕竟动漫展的意义,应该是采购商和供应商加强合作交流,营造动漫气氛,动漫爱好者寻找文化认同感的平台。(展酷网/妙亭)

(本文为“天下展商”原创文章,凡转载需注明出处及作者。)


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