首页 天下展商 观察 “会展经济”大热背后的乱象揭秘

“会展经济”大热背后的乱象揭秘

来源:展酷网 发布时间:2016-10-08 16:02

50万平的深圳国际会展中心日前于宝安区大空港新城正式开工。该项目总投资达867亿元,整体建成后将成为全球第一大会展中心。从这足可以看出,作为中国新兴服务业,会展行业正以其巨大发展潜力向人们宣示着它的“显赫”地位。

不可否认,自二十一世纪以来,我国会展业增速明显,从国外发展现状来看,包括英国励展集团、德国法兰克福展览公司、英国UBM集团、意大利米兰展览集团等国际著名展览公司都有在中国设立分支机构或者与中国公司合作大量办展;从国内发展来看,目前已经形成北京、上海、广州三足鼎立并逐步向深圳、武汉、南京、杭州等周边城市扩散之势,整体呈现欣欣向荣之貌。

总体来说,从跨入新世纪,我国提出会展经济的概念以来,中国会展业经历了快速成长,目前已经初具规模。与此同时,我们必须清楚地意识到,与国外相比,我国会展业的发展还处于初级阶段,虽然表面光鲜亮丽,但存在很多问题。

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处于发展阶段的会展行业表面光鲜

场馆过剩 会展资源向一线城市集中

尽管在展览业界有关展览场馆产能过剩的讨论声音此起彼伏,但“仍挡不住各地方政府建设展览场馆的热情”。当前,一些地方政府不顾实际情况,盲目提出展馆发展计划,造成场馆严重过剩。近十年,我国展馆面积飞速扩充,目前已占全球半壁江山,但实际利用率除了北上广深得到保证之外,其他省市的平均利用率异常低下。据不完全统计,一些场馆动辄投资数十亿,运营经费居高不下,由于展馆建设投资大、见效慢、周期长的独特属性,如果没有充足的展会项目运营经费都成问题。据上海对外贸易学院副教授蓝星透露,在一些三四线城市,展馆过剩很明显。一些城市,展览场馆利用率在5%以下。现在展览场馆利用率能达到30%的就算正常了,运营好的展馆利用率能达到40%、50%,甚至达到60%。国家会议中心副总经理付睿在接受媒体采访时透露,从国家层面来看,展馆建设一定是产能过剩。展览场馆面积的增加决定不了需求的改变,有发展会展多种优势的沿海城市,以及像成都这样会展业做得有特色的区域中心,瓜分了大部分会展项目,其他城市即使重复建设更多展览场馆也没有多少机会。展会资源向上海等一些会展综合实力强的城市加快转移。

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展览场馆产能过剩的讨论声音此起彼伏

主题雷同 重复办展

展览会主题雷同,内容相仿在业界已经不是什么新鲜事儿了,不久前刚刚闭幕的上海家具展就是鲜活的例子,同一类展会竟然在同一时间和同一城市举办,虽说“一山不容二虎,迟早会淘汰一个”,这无疑就造成了资源浪费及人流分散。

由于缺乏有效的宏观调控和行业自律,北京、上海、广州等沿海会展中心城市和中部一些新兴会展城市,展会选题雷同、重复办展、规模偏小、品牌影响力低等现象较为普遍。有时一个月同项目竟达五个之多。展会业正步入一个非常发展时期,应运而生的问题也不少。众多相似行业的展会几乎同时进行,精力有限的参展商和参观者普遍感觉疲于奔命。这种现状不利于会展市场的发育,不利于会展企业的成长,也不利于会展业服务水平的提升。这种落后的经营理念表现在展会活动运作中就是“尽可能多办展会,而不注重内涵的积累和质量的提高”,从而影响了展会品牌的树立。小规模重复办展的直接后果便是参展商和观众无所适从,客户分流、资源浪费,展会吸引力不大,最终将制约展会业的专业化和集约化进程。

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上海虹桥展和浦东展两大家具展开撕

“参展”卖“摊位”

对于这点,笔者深有体会。在某个艺术博览会上,面膜和香皂竟然出现在展馆内,这些与艺术品八竿子打不着的商品公然进入展区“开箱”迎客,让人哭笑不得。业内人士分析认为,如今某些展会上的小贩横行与主办方有很大关系,为了扩大展会规模,增加展会收入而漠视“把关”责任。

其实,近年来,会展行业“挂羊头、卖狗肉”的现象越来越严重,各地只管无序招商、办展,参展商鱼龙混杂,主办方俨然一副“只要给钱你就来”的架势,组织、管理异常混乱,如果此问题不能得以及时解决,无疑将会严重阻碍中国会展业的健康、有序发展,并且失去其本身的作用及吸引力。

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深圳节博会招来一批小商贩

夸大其词 虚假宣传

据业内人士介绍,夸大展会面积、展位数量、预计到场观众甚至主办单位,已成为会展企业惯用营销手法。许多打出“国际”旗号的展会,往往并没有几个国外参展商。

业内人士表示,不少展览公司敢明目张胆夸大宣传,关键在于参展商事先很难准确了解展会具体情况,只有参展当日才能知晓。面对会展公司的虚假宣传,参展商往往投诉无门,事后寻求补偿更是难上加难。

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不少展会主办方明目张胆夸大宣传

李鬼李逵 真假难辨

近日,在某会展公司主办的“中国消费金融大会暨展览会”的宣传册上,上海市互联网金融行业协会、上海金融信息行业协会、中国小额信贷联盟被列为“支持单位”。而中国互联网金融协会更是被列为“主办单位”。根据宣传册内容显示,博蔚会议策划集团是本次“中国消费金融大会暨展览会”的主办方。

遭遇“李鬼”,上海市互联网金融行业协会很快就作出回应,发表声明称与“中国消费金融大会暨展览会”无任何关系,从未参与或支持该展览会,也未收到相关邀请,该会展公司冒用协会名义进行虚假宣传的行为已经构成侵权。

据行业人士称,现在展会一般都是由行业协会或权威机构作主办单位,但有些展览公司办展得不到相关部门的支持,便编造一个子虚乌有的主办单位,或借助协会的影响力,吸引了一些企业参展。

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参展观众还需练就一双火眼金睛才能明辨真假

虚假承诺 临时变卦

有的展会主办方为更多地招揽企业参展,在招展时对企业承诺展会规模能超出实际数十倍。另外,主办方临时更换展览场地、开展时间都是家常便饭。据不完全统计,仅在九月份,全国就有几十家展会临时宣布延期或停办,但已交的费用却不能及时如数退回。如此这般,严重损害了参展商的利益,但他们却束手无策。

展会现场,工作人员手举微商加粉字牌_副本.jpg

展会工作人员手举微商加粉字牌

监管缺失 亟待反思

巨大的“会展经济蛋糕”让参与者趋之若鹜,但作为行业乃至城市的展示窗口和平台,相关从业者切不可盲目跟风,只追求短期效益。任何经济形式过热、无序地发展,都会导致行业产业链各方在疲于应付中消耗资本。

而行业监管的缺失也是造成我国会展业发展受阻的一大要素。在中国会展业由大到强的进击之路上,还尚存很多“漏洞”亟待完善,因此,加强行业标准建设、加快行业整合、制定“游戏规则”已迫在眉睫。(展酷网/张栋)

(本文为“天下展商”原创文章,凡转载需注明出处及作者。)


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