天下展商 展商说展 深圳国庆车展上演“全武行” 高人气难掩低销量

深圳国庆车展上演“全武行” 高人气难掩低销量

来源:展酷网 作者:朱冠宇 发布时间:2016-10-05 10:02
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摘要: “2016深圳国际汽车展览会暨汽车嘉年华”于10月1日至5日在深圳会展中心举行。本届展会首次设立亲子娱乐主题乐园专馆——“疯狂汽车城”,5000平米的展馆融入了卡丁车、游戏反斗城、VR虚拟竞技游戏、麦鲁小城等互动体验游戏,让前来观展的市民既能看展又能享受娱乐。

“2016深圳国际汽车展览会暨汽车嘉年华”于10月1日至5日在深圳会展中心举行,展览面积达8万平米,包括奔驰、宝马、奥迪等在内的100余个汽车品牌参展。相比2015年国际车展,本届新增了15家汽车品牌,规模增加近1万平方米,其中奔驰、宝马、雷克萨斯等品牌均扩大了展出面积。

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2016深圳国际汽车展览会暨汽车嘉年华车展现场人山人海

据悉,本届展会还首次设立亲子娱乐主题乐园专馆——“疯狂汽车城”,5000平米的展馆融入了卡丁车、游戏反斗城、VR虚拟竞技游戏、麦鲁小城等互动体验游戏,让前来观展的市民既能看展又能享受娱乐。

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“疯狂汽车城”让前来观展的市民既能看展又能娱乐

降价、送礼、返现 车展“激斗”抢客源

开展第一天,笔者就来到了展会所在地深圳市会展中心。令人惊讶的是,从买票到检票入场都排起了长长的队伍,完成整个流程顺利入场起码需要20分钟以上,火爆程度可见一斑。车友魏先生是“有号一族”,前不久他已经通过置换的方式购入新车,这次只是作为纯粹的游客来看展,他告诉笔者:“这届国际车展比前几个月的深港澳车展小了差不多一半吧!不过国际车展的针对性更强一点,少了秀的部分,直接面对刚需的购车人群,这也是国际车展的优势之一。”

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检票入场处排起了长长的队伍

笔者在现场看到,一些汽车品牌的降价优惠力度可谓空前绝后,如某亚洲中低端汽车品牌就拿出了8项优惠措施来吸引顾客,从报销车展门票到送摇号补贴再到降价免息,基本涵盖了购车涉及的各个角落。第二天笔者再次来到该汽车品牌的展台时,签单客户已达400多位。另一家平行进口车公司则打出了购车即送国内六天五夜豪华游及一吨汽油的广告标语,加上主持人的卖力宣传,也吸引了不少观众驻足观看。与这些汽车品牌截然不同的是,在3、4号馆的部分中高端汽车品牌则相对“冷清”很多,奔驰、宝马、奥迪等品牌的优惠力度明显降温不少。一位不愿透露姓名的工作人员告诉笔者,这或许跟限购政策有不小的关系,“其实限购对低端品牌的影响才是最大的,本来车就不贵,便宜的几万贵的十几万,如果加上竞拍车牌的钱就很不划算了;而中高端品牌汽车本身就贵,便宜都在三十多万,贵的更是几十万上百万,买得起这种价位的顾客,自然也就不在乎竞拍车牌的钱了。”他说到。

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本届车展上的靓车靓模

看的多买的少 车展同质化严重难吸引消费者

在采访过程中,不少销售人员都提到了销售情况惨淡的情况。销售经理黄先生就直言道:“这两天下来,看的人非常多,了解的人也非常多,就是签单的人非常少,离我们的预期效果差很多,销量简直可以用惨淡来形容。”雷克萨斯销售经理陈先生认为,造成这种情况的原因很复杂,他说:“一是外部经济环境不好,房价高物价高,大家手里的钱都缩水了,一些本来有意向购车或二次置换的顾客都持观望态度。其次是限购的因素,每个月放出来的新指标一共就那么几个,僧多肉少。另外还有一点,这些年大大小小的车展太多了,随便租个大空地找几家4S店就可以叫车展,同质化的内容早就让顾客没了新鲜感,往往看完一个就对其他的失去了兴趣。”

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不少展位的工作人员均反映销售情况惨淡

“隔壁的某个中高端品牌往年车展都是包下一个场馆展出,今年却只有一个展位,这已经能说明很多问题了。”陈先生还说到。(展酷网/朱冠宇)

(本文为“天下展商”原创文章,凡转载需注明出处及作者。)


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