天下展商 观察 我在上海赶家具集市

我在上海赶家具集市

来源:展酷网 作者:李来 发布时间:2016-09-13 16:22
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摘要: “金九银十”是家居行业心照不宣的常规展销季,各大家具展忙着“秀肌肉”,进行实力比拼。五天之内,两场国际性家具展同期绽放,上海成为国际家具的大集市。同样是国内家具的龙头展会,究竟谁更胜一筹?

“我们中午12点下班,观众行李最多只寄存到这个点。”9月10日上午临近11点,当笔者拖着行李箱来到第38届中国(上海)国际家具博览会(以下简称“虹桥展”)“南厅”行李寄存处时,工作人员如是说。笔者只得拖着行李往前走。约三百米后笔者再次遇到一个行李寄存处,这里聚集了十几位身带行李的观众,同样被告之这里行李只能寄存到12点。有观众问,展会结束的时间是晚上六点,为什么12点就不寄存行李了?寄存处内一名为观众存取行李的人员解释说,他本不是寄存处的工作人员,只是过来帮忙的,12点后他还有其他事情要去做。笔者问,那行李寄存处的负责人在哪呢?该工作人员回答:“这里没有负责人!”

一名外国观众用半生不熟的中文对笔者说,因为他所订的酒店当天中午12点要退房,只得提前退了房拖着行李来到虹桥展,本想行李寄存后再观看半天,结果这里行李无处可寄存。拖着那么重的行李怎么观展呢?笔者发现他转身朝展馆门口离去。

虹桥展的最后一天,笔者拖着沉重的行李箱见证了这场展会的落幕。此时,为期四天的第22届中国国际家具展览会(以下简称“浦东展”)在上海新国际博览中心和上海世博展览馆正进入第三天。

五天之内,两场国际性家具展同期绽放,上海成为国际家具的大集市。

展会的的国外观众_副本.jpg

展会上的国外观众

大,观展需“脚力”

45秒就可以做成一把餐桌椅,而传统方式需要半个小时。在虹桥展家具生产设备展区的20号馆,威德力公司为观众展示了现代家具制作的传奇效率。该公司副总经理刘远平告诉笔者,其展示的家具数控智能设备主要针对实木家具制造,全部技术都是自主研发。他认为,“软件开发方面,我们已经可以做到与国外高端产品同步,国内的数控机械完全能满足家具制造的需要”。据透露,展会期间该公司已签单数百万元。

在民用古典家具展区,笔者发现,多数展位设计成欧式风格,豪华气派。不少展位打出“谢绝同行”的牌子。

在虹桥展户外家具展区,安徽省孟府家工艺品有限公司一男性工作人员在240平米的展位中向笔者介绍了藤艺类家具。他向笔者介绍,“这些家具材料都为仿真藤,但比真藤更实用,价格也更合算。以前我们做纯出口,现在也以一些精品型产品竞争国内市场。”

逛虹桥展会,最大的感受就是规模大。虹桥展设置了国际家具、民用现代家具、户外家具、设计、办公商用及酒店家具、家具生产设备及配件辅料、饰品家纺、民用古典家具等展区。该展会所选择的国家会展中心(上海)拥有40万平米的室内展厅和10万平米的室外展场。40多个展馆又分为两层,要看完整个展会,没有点“脚力”还真不行。不仅如此,因为展馆呈十字架分布,时而不知“身处何处”,不得不随时拿出展馆地图来研究。笔者走了一上午,也只能看完五六个展馆。众多的国内国外品牌产品让人眼花缭乱。

虹桥展的一位参展观众说,以前参展看的都是重复的产品,这次虹桥展看到跨领域的产品很多。另一名观众对笔者说:“这里展出的产品种类很齐全,以前没看到这么多的家具产品展。”而一名女士则吃力地扶着腿直呼,“太累体力吃不消,展馆太大了!”

9月9日,笔者来到浦东展的E2馆沙发馆,芝华仕品牌推出的一款智能敬老椅吸引了不少观众。这种智能敬老椅采用沙发加智能电动控制,足以颠覆传统的老年推车。

在KUKA品牌展位围了不少观众,笔者走近一看,原来这里的保安值守,非预约客户勿入。观众对此颇有微辞,来参展就是让大家观看,只让特定的人员进入,这不是明显的观展歧视吗?

“一直在浦东”的口号下,浦东展设置了国际品牌、现代家具、设计品牌、儿童家具、软体家具、办公家具、古典时尚家具、家具饰品、木工机械原辅材料等展馆。与虹桥展主打国内品牌不同的是,浦东展的国外品牌数量相当多,有业内人士认为,这和浦东展主打出口的定位有关。

相比之下,浦东展所在的上海新国际博览中心面积要小得多。该展馆呈三角型,观众沿着路线,很容易从出发点一直绕回出发点。除此之外,浦东展还在上海世博展览馆开了展区,开通了从新国际博览中心到世博馆的免费大巴,时间约半小时。对此有观众表示,两个展馆距离稍微远了点,不太方便。

在展馆内笔者看到,为了方便观众,虹桥展和浦东展都设有巡回电动车,观众可随时免费搭车转馆。上海新国际博览中心的一位保安告诉笔者,现在办展会拼的就是服务。而观众认为虹桥展馆太大了走得累人,浦东展的展馆又较为分散,在交通上需要花费时间。看来,观众也是众口难调。

据悉,两场家具展的面积达130多万平米。来自美国的参展观众乔治对笔者说,今年上海的两场家具展,规模称得上全球之最,“这是个国际家具的超级集市,我看到了更多新的中国元素。”

疯,中国家具发起原创设计冲锋

王先生从事家具行业三十多年,这次他花了整整四天的时间逛完了两场展会。王先生向笔者道出了他的现场体会:“这次上海的两场家具展和以往的国内展会不同,设计成了主色调,这将使中国家具在国际市场上快速崛起。”

一把小小的凳子有那么吸引眼球吗?在虹桥展的设计馆2号馆呈现出一道“意思凳”设计墙。这些小凳子初看无奇,细看则让人展开无尽的联想,每一把小凳,都是精品设计,创意无穷。“设计师的100个坐姿”引得观众手机拍个不停。

CASANOVA的设计主推皮质编织系列。他们用真皮加钢筋把沙发做成编织特色,一个衣柜用红色真皮做的对开门加整体胡桃木,并特别设计了“男左女右”的使用效果,做得有档次又有应用特色。“我们不一定用过于前卫的元素,我们表现出一种稳重深沉的特点,高端又具备收藏价值。”该公司负责人说道。

在实木椅子上加上不同颜色的记忆海绵块,形成一道亮丽的组合感,你一定认为这是小孩子积木,实际上这是上海西派克家具设计有限公司推出的MORPHIT插件式家居设计。笔者打听了一下,这种椅子单价4000元。

虹桥家具展上设计元素_副本.jpg

虹桥家具展上设计元素

TIPART迪谱把不锈钢设计为羽毛和森林概念。对于虹桥设计馆的体会,该展位一位设计师告诉笔者,这种设计馆和国外家具设计馆还是有较大差距的,“最主要的是主题不明确,国外每个馆会有一个定位,这里就比较乱。感觉就是一个卖场而已。”

浦东展的E8馆也是专门设立的设计馆。原住民(北京)家居科技有限公司展示出“尽物”概念。该公司郭立军认为,家具设计应该是面向大众消费得起的设计,而不是把家具变为一个奢侈品。所以,他们在“简约、环保”的理念下,推崇工业化大生产,实用是第一考虑的。

E8馆的“匠物”则展示的是一个互联网设计平台,张骏指着展位内的设计风景对笔者说,这些东西是由一批不同的年青新锐家具设计师设计的,有上百人的作品在里面。“匠物”通过合理的布置,把他们的设计产品都展现在其中,融合了他们的整体风格。“通过这场展会,发现设计在家具里的成份越来越重,并且呈现出百花齐放的态势,不比此前往往是一枝独秀的状态。现在的设计个性化特别突出,胡桃木特别流行,我们也需要快速作出调整。”他坦言,在上海的家具展中,浦东展的设计元素要大一些,这也是他选择在浦东参展的理由。

INYARD是亦央科技(上海)有限公司主打的北欧风格设计品牌。笔者发现,他们设计的家具产品全部是模块化的,主件可以拆开并进行更换,不同尺寸的家具间,其主件可以相互更换。比如一条凳子,矮腿可以换成高腿,随着使用人年纪的增长,可以选择不同尺寸的腿来延长凳子的使用寿命。

除了展馆内的设计产品展示,两场展会在设计上的活动组织也是风光无限。在世博展览馆,浦东展首次推出“Maison Shanghai摩登上海时尚家居展”,把设计元素安排到极限。设计论坛、设计大会、设计师之夜、设计师作品展示交易会等活动,把整个浦东展的设计风格体现得一览无余。虹桥展则把有“美国家具设计界奥斯卡”之称的美国家具设计师学会尖峰设计奖获奖作品将首次引入中国,家居产品设计大赛也精彩连连。

浦东展的一位设计师说,以前从未见到过中国家具集中过这么多的设计产品,不过大家这么“疯起来”是好事,否则中国家具在国际上永远没有话语权。

人气,东边日出西边雨

9月8日上午,虹桥展开展的第二天,笔者走进虹桥展户外家具展区,发现展区内廖廖数人,颇显空旷,各展位工作人员显得清闲有余。在展厅一角,笔者发现有几个买珠宝饰品的展位,几名顾客在讨价还价。在不远处的展厅门外,一名吸烟的参展观众正疑惑不解,家具展怎么卖起了珠宝了?

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虹桥展会一角

说到观众人流量和参展效果,临沂尚昊金属家具有限公司一女士认为“还行”。她表示,开展的第一天人流量要多一些。在参加虹桥展的同时,明年也会考虑去浦东参展。

安徽省孟府家工艺品有限公司的男性工作人员表示,虹桥展开展第一天人流量还好,上午接待了几十个客户,国外客户也有一二十个。到9月8日就不怎么样了,整个上午就没什么参展观众。“这个展会还是不太成熟,人流量较少。与广交会等高端展会相比还是有些差距的。”宝利诺·巴吉机械有限公司一男性工作人员分析,9月8日虹桥展观众流量减少,可能与浦东展开展把观众分流过去了一部分有关。不过他认为,展会总体效果不错,新老客户都有。威德力的刘远平则认为,虹桥展的人流确实不多,但“闲杂人员”少了,专业观众的精准度比去年提高了不少。

TIPART迪谱的设计师直言,虹桥展的“人流量很差。听说浦东展人很多,那边毕竟办了二十多年了。”

在参展观众普遍认为虹桥展人气不旺的时候,一位观众道出了他的不同见解,“人气太旺了还真不好,观众专业一些就行,太拥挤可不好受。”

此前界业公认,虹桥展主打国内市场,而浦东展主打出口市场。不论这种说法是否确切,按照笔者的体验,相比虹桥展,浦东展呈现出的差别较大。

在浦东展现场笔者发现,国外观众数量庞大。不少海外观众能讲一口地道的中文,当然带着中文翻译的也不少。另外,很多展位都配备了能讲英文的参展人员。在国内观众和国外观众的比例上,浦东展明显居高。对于这一点,浦东展芝华仕品牌展位的工作人员深有体会,按他的估算,虹桥展国内国外专业观众比例约为1:5,而浦东展国内国外专业观众约为1:1。有关人士认为,国内外观众比例的差别与两场展会不同的市场定位有关。

9月9日,浦东展的第二天,展馆的保安告诉笔者,当天的观众量比开幕当天还多。笔者在浦东展各展馆参观的过程中发现,浦东展确实人气旺盛。在E6馆的过道,笔者粗略统计了一下,每分钟来往人流量达30余人。

浦东家具展人气旺盛_副本.jpg

浦东家具展人潮如梭

对于两场展会参展观众人流量的差距,有分析文章称:虹桥展的观众数量越来越多,但由于展馆通道宽达12米,被展商戏称如同在展厅内设广场,可以开坦克。相对于通道仅3-6米宽的其他展馆,商业气氛受到一定影响。

展会结束之际,虹桥展和浦东展双方都发布了相关统计数据。数据显示:在历时4天,虹桥展共有覆盖家具家居全产业链的2000家顶级品牌企业参展,到会有商业价值的专业观众84696人,同比增加了9574人。

而浦东展统计的数据为:开展四天共计接待来自全球158个国家和地区的买家及观众119,975人次,较去年增加17.75%。但今年海外观众的人次也首次下降到15,077人次,较去年减少21.58%。展方称,这主要是受到了G20的影响,海外观众入境签证较难办理;另一方面,也与中国家具行业上半年出口处下行通道(上半年家具出口同比下降10.73%)是相对应的。(李来)

(本文为“天下展商”原创文章,凡转载需注明出处及作者。)


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