天下展商 资讯 CES对标国内科技展 奖项评选有大学问

CES对标国内科技展 奖项评选有大学问

来源:天下展商 作者:殷艳 发布时间:2018-01-11 16:40
0 59

摘要: 中国科技展离CES这座大山还有很大差距,但差距等于潜力空间。中国的科技展还相对年轻,所以可以借鉴前人的经验走出具有中国特色的新路。至少在科技创新领域,深圳已经输出了足够的决心和能量,高交会已经带给我们很大惊喜。

美国拉斯维加斯一年一度的CES盛会正如火如荼展开,每年发布的最佳创新奖名单更是受到各界关注。那么对于会展界来说,CES的奖项发布能给国内会展业带来什么样的学习经验?

国际公认的世界三大消费电子展包括CES(美国拉斯维加斯国际消费类电子产品展览会)、MWC(西班牙巴塞罗那通讯展)和IFA(德国柏林消费电子家电展)三个,而国内在主题和展品上能够与其对标的姑且拿中国国际高新技术成果交易会(以下简称“高交会”)、中国(上海)国际技术进出口交易会(以下简称“上交会”)和北京国际科技产业博览会(以下简称“科博会”)来简要分析。

国内外三个展都有不短的历史和实力,若全面分析篇幅不免冗长,因而本文仅从奖项设置和最新获奖名单作为讨论对象,看看与展会内容关系相对独立的奖项评比活动,能够对参展商和行业带来什么影响。

1.jpg

评审专业度与流程规范加持公信力

2.jpg

▲CES 2018最佳创新奖之“裸眼全息”

CES的创新奖包括两种“最佳创新奖”及“创新产品奖”,面向28个产品种类进行评选。在已公布的2018年CES的最佳创新奖名单中,20项产品种类被评选在内。每个产品类别由业界有声望的设计师、工程师及媒体人组成三人评审团,从产品的工业设计、外观、功能、消费者吸引力以及市场竞争力来综合评估,需要注意的一点是,两个创新奖都围绕于产品本身。

与CES比肩的WMC和IFA侧重点不一样,WMC倾向于通讯产品——全球移动大奖,IFA侧重于技术——产品技术创新大奖,在奖项设置上避免同类比拼造成的重复评估。WMC评审是移动通讯亚洲大会(GMSA),IFA目前是一年一届,汉诺威的经典展会之一。其中起步最晚的MWC全球移动大奖也已成为“手机界的奥斯卡”。

相比较而言,中国高交会、上交会和科博会在时间上少了二三十年的沉淀,评审团多为组委会组织的评审团,所评奖项虽然在国内有一定含金量,但国际影响力依然有限。高交会的十大人气产品奖、上交会的十大人气项目奖和科博会的最佳展示奖、最佳组织奖的吸引力一个比一个弱。

3.jpg

▲高交会十大人气产品展区

当然,国内科技展都在近20年才开始,从参展产品的质量和发展速度看,国内科技展已经有了质的飞跃,这些客观上的短板无法弥补。而在奖项设置和评审团上,国内科技展显然还需邀请业界权威人士及资深媒体人参与评选,增加评选标准的参考维度,让流程更加专业、规范,增加监督和公开投票机制,摒弃传统评选可能存在的暗箱操作。在保护国内知识产权的基础上,提高国际化水平和开放程度,开始把起点从中国变为世界,争取成为世界科技界的风向标、诺贝尔奖,从代表着国内科技产业最新趋势,走向代表国际科技产业前沿。

最新获奖名单对比 中国企业证实力?

4.jpg

▲IFA获奖产品“TCL量子点电视”

在国外三大消费电子展的获奖名单中,华为、TCL、中兴等中国企业已经有不俗表现,然而中国企业在国内外的展示信息似乎不太对称。

5.jpg▲2017 IFA产品技术创新大奖榜单

6.jpg

▲2017WMC 全球移动大奖榜单

在科技展的舞台,中国企业已经做到了“走出去”。今年的CES参展商名录中,4229家全球参展商中,参展商标记国家为中国的有1551家(不包括一些中国企业以美国分公司名义参展),整体占比达33%,其中深圳占比10%。按概率计算,中国企业获奖的比例应该也会随之升高。

那么我们就来看看新鲜出炉的CES 2018最佳创新奖中来自中国大陆的产品占了多少?4个。包括工业技术研究院的机器人智能视觉系统在内,其他三个产品都来自深圳。实际上,中国产品直到去年的CES才开始打破零的历史,那时的中国参展企业就占了三分之一。《第一财经日报》总编秦朔在2016年1月所著的《未来某一天,深圳能让CES变成ChinaES吗?》中,对参加CES的国内中小企业是这样描述的:“目前大部分中小企业的展台不大,连在一起,像是摆摊的走廊,走廊边上几步之隔,就是登堂入室的国际品牌的天下。”文中对深圳企业家描述为“踏踏实实做产品的人,是聚焦专注不朝三暮四的人,是为了解决用户痛点下苦功夫的人(比如小到如何让游戏玩家键盘上的字母不轻易褪色的问题),是在打造自有品牌、形成自有技术方面充满信心、开放而不媚外的人……而他们身上的同一个特点是,无论做什么,都有很长时间的积累,很多已经是十几二十几年”。

7.jpg

▲最佳创新奖之深圳鳍源科技有限公司产品“FIFISH”

8.jpg

▲最佳创新奖之工业技术研究院产品“机器人智能视觉系统”

9.jpg

▲最佳创新奖之深圳瑞象科技有限公司产品“Kudrone自拍无人机”

我们今年在CES上看到了更多中国企业的身影,也吸引了组委会对中国消费电子市场的关注。可我们无法回避的问题是,即使把CES复制到国门之内参展商依然不活跃,不论是奖项评选还是参展企业都会失去它在拉斯维加斯的活力。

比如CES Asia,国内科技企业宁愿千里迢迢参加CES也不愿意选择家门口的Aisa版。这个问题已经不是开放市场能解决的了,而在展会影响力与观众需求。上海微泛电子科技有限公司创始人汤亦荣就是这类人之一,他说:“这么多个展会参与下来,我的产品还是更受外国人的欢迎。记得在香港参会的时候,虽然观展者里国人占大多数,但是我现场收到的200多张名片,其中90%都是老外。”

中国企业实力已经在国际冒尖,只是有些国人选择性失明。科技展的参展商正在把自己能做到的最好,展示给全世界。

附:CES 2018最佳创新奖获奖名单

10.jpg

11.jpg

12.jpg

13.jpg

国内科技展潜力巨大 只是不看今朝

国内的消费电子展并不少见,但有一个与其他行业展会一样的问题,火力不集中。高交会、上交会、科博会和中国消费电子展算是有名,且与之有可对比研究价值的展会。关于这几个展会不多做介绍,端看这些国内科技展的奖项设置:

14.jpg

15.jpg

评选活动目的是提高参展商积极性和技术水平,进而帮助行业进步。然而但从获奖名单来看,参展商与奖项名额的比例、各国占比都能说明问题。越是竞争激烈的奖项越能激发展商之间的斗志,如果年年都是同一类领域/公司获奖,如何激发其他领域的科技创新精神?如何在一次次评奖的过程中真正达到对产业的推动作用,如何提高展会水平?需要组委会一次次累积经验,形成成熟的评审流程和模式。

获奖名单应体现展会的主题,代表产品最高水平,从这一点看中国科技展离CES这座大山还有很大差距。但纵观科技展的历史数据,高交会已经带给我们很大惊喜。差距等于潜力空间,中国的科技展还相对年轻,所以可以借鉴前人的经验走出具有中国特色的新路。至少在科技创新领域,深圳已经输出了足够的决心和能量。

从品牌角度出发,亚洲市场将来会比前辈级展会强国更大,对于中国企业来说,中国市场的开拓占有先机,可以走在国外资本的前面。中国科技展的参展商们早就过了观望期,历经考验的展会要扩大规模只是时间问题。

标签: 美国 电子展 对标
0 59

声明

1.本文为展酷网旗下媒体平台天下展商原创,如需转载请联系官方微信号(ID:zhankooclub)进行授权,未经授权,转载必究。

2. 转载时须在文章头部明确注明出处、保留官方微信、作者和原文超链接。

  • 相关文章
2017美容展排行榜

新闻热线:0755-86667784

投稿邮箱:tougao@zhankoo.com

  • 快人一步看会展未来
  • 天下展商微信号
  • 微信扫一扫关注官方公众号(zhankooclub)