天下展商 头条 展酷2017家居展TOP榜:93万平装不下展商的思变格局

展酷2017家居展TOP榜:93万平装不下展商的思变格局

来源:天下展商 作者:展酷研究院 发布时间:2018-01-05 10:08
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摘要: 成都国际家居创新博览会以93万平米的超大面积稳居第一,甩第二名75万平米

近几年,智能家居频繁出现在大众视野,家居展作为行业风向标也少不了展示科技与传统家具融合的新成果。作为国内起步较早、市场发育成熟的家居展,发展到2017年已拥有一定经验积淀的家居展在面积、展商和媒体影响力上都有所成效,也使得展酷家居展TOP30排行榜更公开透明且具可查性。

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今天,我们就根据网络爬虫收集到的公开信息及展酷网积累数据对面积榜、展商吸引力榜和媒体影响力榜三个榜单,从相关维度进行细致分析,学习研究排在全国前30名的家居展的独特魅力。

面积TOP30:实力悬殊差距大

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从面积榜单上看,成都国际家居创新博览会以93万平米的超大面积稳居第一,甩第二名75万平米。地理位置上虽远离市中心却在高速旁,方便了外地展商和观众,定位准。从第二名开始展会面积就开始急转直下,前十名之内就掉了一位数——面积单位前的数字从十万变万,不对比就没有伤害。

面积排行榜中大部分展会位于上海,竞争不可谓不激烈,但是上海的展馆已经明显不够用了,堵展事件时有发生。2017年9月的第23届中国国际家具展(简称上海家具展)在浦东新国际博览中心和世博展览馆更是双馆展出,虽然上海的家居展部分总面积较2016年长了10%,但是这种情况毕竟不是长久之计,上海家居展可能面临着优胜劣汰抑或分流至其他城市。

在分析展会面积时还有一点比较奇怪:按说每届展会都是一届比一届面积大,但这个华夏家博会在2015年公开的展览面积是3.5万平米,2016也有3.4万,2017年却骤降成1.2万平米,华夏家博会可是行业内知名展会之一,现在渐显凋敝是否在暗示消费者家居需求的变化?

吸引力TOP30:二三线城市展风采

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展会对展商的吸引力主要表现在展会知名度以及成交额上,展商数量又决定着新展商决定是否入驻展会平台。那么,2017年有展商数值得关注的家居展呢?

根据展酷研究院数据专员的统计,中国(上海)墙纸布艺窗帘暨家居软装饰展览会以3000家展商占据榜首。截止2017年8月,这个展已经办到了第23届,从展商对其信赖度来看,展会质量应该不低。

在展商吸引力排行榜上,我们不意外地看到了北上广的身影,但比之面积榜出现次数明显变少,给予了宁波、内蒙古、海南、临沂、嘉兴、顺德和郑州等二三线城市上榜空间。

不过值得注意的是,家居展的展商数依然呈现出明显的两极分化,榜单最后的那位甚至只有80家展商,而且十强内的展商数量变化也非常大,从千到百只用了6个展就完成了过渡。第七届的中国(广州)定制家居展览会和衣柜展览会,从第一届的153家参展商迅速增长到了500家,尤其在2015年更是比2014年猛增一百多家,家居行业消费者对于定制的需求增长以及商家对细分市场的敏锐嗅觉从那时起就有所体现。

媒体影响力TOP30:媒体宣传不重视

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这是展酷研究院根据百度、360及搜狗三大主流搜索引擎数据得到的2017中国家居展媒体影响力TOP30排行榜,搜索该家居展对应关键词得到的搜索量决定了其影响力星级:搜索量300万以下为一星,300~500万为二星,500~1000万为三星,1000~2000万为四星,2000万以上五星。

在榜单中不难看到,国内不少家居展的网络推广工作下了不少功夫,搜索量在300万以上的展会比预想的更多。虽然在这个榜单解读中无法列入其他行业展会的数据进行对比,但就人们传统印象而言家居算是传统实业,对展会宣传工作可能并不十分在意,更多希望寄托在口碑营销上。

但就展酷研究院得出的图表结果看,北上广深地区的家居展对网络宣传推广较为重视,在利用互联网技术进行招商上也有自己的认识,互联网思维较好。榜单前几名的展会基本在前两个榜单中出现过,且带有两个关键字“智能”。这充分说明智能家居展的关注群体,有很大一部分是会在网上搜索相关信息的,且很大一部分都是潜在客户。

从整体上看,家居展对于互联网的力量运用还不够充分,信息覆盖面不广,在几大搜索引擎的数据库中可检索到的信息相对科技、金融等相对年轻力量少很多,媒体影响力一颗星的占据榜单三分之二,充分说明整个行业对于媒体宣传推广工作的不重视或不作为。

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▲上海国际智能家居展

经过对三个榜单的综合观察,我们不难看出它们的共性:排名先后差距大、两极分化严重、发展迟缓及北上广地区表现突出。会展业本来就在北上广等一线城市占优势,家居展中出现这个现象也不奇怪,但是家居展目前面临的问题已经很突出了:智能家居怎么玩出特色?面积是否追求盲目扩大?粗大笨的家居展如何借助互联网技术“减肥”?

看似简单的数据罗列,背后暗藏的行业走向和面临的问题才是榜单的关注焦点:展会巨头是谁?谁在退步/进步?未来通过什么方法突破?这些才是展酷研究院进行“TOP30排行榜”工作的重要意义和第一要旨。

需要特别声明的是,展酷研究院推出的TOP30排行榜为展览主办方提供了自由平等的平台,用以分析的数据取之互联网共享资源也将用于会展业大数据的发展。在互联网大环境下,秉持着信息公开透明和传播者与受众之间角色必要时可以互换的原则,只要您能用真实的展会数据证明自己的展会可上榜的组展者,都可在展酷网官网提交证明材料,为自己的展会打榜。

展酷网的全国会展TOP30排行榜榜单数据来自于展酷网内部积累数据,不排除有未收录的展会数据,欢迎业内同仁补充。有意者可直接留言或与展酷研究院联系,邮箱research@zhankoo.com。

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