天下展商 专栏 刘松萍:粤港澳大湾区背景下的深圳会展业发展

刘松萍:粤港澳大湾区背景下的深圳会展业发展

来源:天下展商 作者:刘松萍 发布时间:2017-12-29 16:19
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摘要: 随着港珠澳大桥,深中通道和场馆方面的建设深圳未来会迎来爆发性增长,而同时深圳会展业也会进入更加激烈的竞争境地

12月27日,深圳会展业发展推介会在深圳金茂JW万豪酒店举行,广东省组展企业协会会长刘松萍会上发表主题演讲,立足于粤港澳大湾区的战略背景,对深圳会展业创新发展给予了专业建议。以下为刘会长现场发言,天下展商记者整理:

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粤港澳大湾区是世界第一会展湾区

粤港澳大湾区是纽约、旧金山和东京湾区之外的第四个湾区,从经济总量和现代服务业占比上称不上第一。但是从会展业发展情况来看,粤港澳大湾区堪称世界第一会展湾区。

1.湾区各大城市的会展业发展各有特色。立足在自己的产业基础上发展会展业,尤其是在科技和信息技术上领先。广州注重于打造商贸会展城市,更加强调贸易的结合;东莞佛山强调加工制造、工业;香港强调的是作为自贸区主打的贸易展览;澳门泛娱乐概念;其他城市更多消费类展会占主导地位。

2.粤港澳湾区各城市间已有协同发展。在粤港澳湾区的合作过程中,对香港澳门企业来讲,珠三角的参展企业不断增多,会展业合作不断增强,三地充分利用珠三角的产业基础开展了会展项目合作。

3.场馆建设。整个湾区在展馆数量和体量上讲是当之无愧的世界会展业第一,场馆建设有超大的新展览,规模和质量并驾齐驱,展馆建设一直处在世界领先的地位。尤其是深圳未来将建成的国际会展中心成为世界第一大馆后,世界第一湾区地位更加无可撼动。

4.展览馆错位发展。无论是从体量还是运作主体、规模来讲,各城市展馆有一定的错位发展。

5.湾区建设注重品牌化发展。粤港澳大湾区发展的重要特点是民营经济。民营经济的快速发展,从数量上看湾区里外资在不断发展的同时,民营经济是一大亮点。广东更是民营经济活跃区,不仅活跃于会展业,其他行业里面也是民营经济的身影,民营经济作为最有活力的经济体。无论是从数量还是质量角度,民营经济都在融合发展。科技公司、传媒公司已经快速进入会展企业。

深圳会展业现状

1.会展政策持续向好。深圳政府层面对会展业非常重视,这是深圳会展业发展的良好软件环境基础。

2.场馆后来居上。未来世界第一大的场馆就是深圳的名片与号角,新馆的出现会给深圳产生极大的影响。

3.展览数量。2011年至2016年的展览数量总体比较平稳,14年出现一些降低,主要是因为有大展因为面积不够而流失的,另外上海国家会议中心建成以后对深圳的展览数量减少也造成影响。最主要的原因还是场馆,想增加也没有地方。展览面积也在逐渐上升,特大型展会数量增加。“会展兴、产业兴、组展兴、会展产业兴”,看城市的会展业发展前景主要是看有没有特大展会项目。深圳具备这一条件,拥有非常好的发展基础。因此,深圳的展览面积不断增长,只是因为场地限制而比较缓慢。可以预见的是,当新会展中心成立以后,增长可能是成倍的爆发性增长。

4.品牌展会数量全国领先。这跟会展办的导向有关系,深圳会展办早期对包括UFI认证和PBA认证都有资金引导,所以一度在广东省内品牌展会排名第一。全国超过10个以上UFI认证展会的城市有5个,深圳就在其中。从这一点可以看出深圳国际化的思维和视野非常高,已经有基础和意识逐步向品牌胡、国际化和专业化方向发展。

深圳会展业的创新发展

随着港珠澳大桥,深中通道和场馆方面的建设深圳未来会迎来爆发性增长,而同时深圳会展业也会进入更加激烈的竞争境地。在竞争与机会并存的情况下实现创新型发展就必须创新。深圳人从来不缺创新精神,而会展业怎样创新呢?

1.站在世界第一湾区的战略背景下,深圳的创新发展能做什么?笔者认为,深圳应该做产业会展之都,尤其是发挥产业创新能力、研发能力、技术和信息方面的引领能力和优势,借助第一湾区的发展机遇在产业会展上下功夫。深圳市政府已经有所认识,站在产业发展的角度来发展会展。为了实现在湾区中发挥自己的场地优势和世界领先的作用,深圳在会展上面也要领先,发挥引领作用。

2.借助“一带一路”扩大市场。产业会展需要帮助产业发展,除了在国内做大以外还面临着怎样走出去的问题。粤港澳大湾区战略是“一带一路”的具体落实手段,所以走出去和引进来显得尤为重要,这是扩大国际化的重要手段。深圳要面向“一带一路”沿线国家的参展商和买家,从政府的角度帮助大型企业特别是大型的产业展览,去一带一路国家推广、宣传,结合产业发展,吸引各国采购商到深圳来,搭建好深圳与沿线国家的往来桥梁。

3.加强资本化运作。在资本化运作上,深圳应该走在全国的先列。在上市和并购上,深圳的很多品牌展览基本上已经完成了跟资本合作的华丽转身。在产业会展发展的过程当中,随着深圳会展业的快速发展,未来的资本化倾向会越来越激烈。如何根据产业的特点来进行有效的合作与并购也是深圳要考虑的问题,其实在国际资本运作中,资本并购不是展览公司实现的,更多的是私募基金实现的。就算是博闻、法兰克福、informa在国际上占比都不是特别大,更大的在私募基金。深圳能否在私募基金上先行一步?政府牵头结合资本的力量,通过私募基金的方式并购全球的产业,国内资本反过来并购大型展览品牌和国际项目,这是深圳应有的魄力和想法。

4.互联网融合。信息化是深圳的强项也是在创新经济里面特别重要的一点,所以深圳的互联网经济融合到会展业应该没有难度。互联网与会展的融合一方面是会展企业借助互联网的平台,但我更认为更重要的是深圳会展企业要具备互联网的思维。要有跨界思维、平台思维,思维比工具更重要,将来的新馆有希望在这方面突破,所以笔者相信深圳会展业未来会做得很好。如何通过会展平台深耕行业资源,融合电子商务也是深圳创新发展的一项工作。

5.会展集聚区的打造。会展集聚区的打造对深圳来讲是非常重要的,包括对新馆周边的会展集聚区概念打造。杭州现在提出的会展集聚区有两个概念,一个是会展产业本身的集聚,对深圳来讲可以在高端设计和高端服务集聚。另外一块是跟其他产业的融合。比如杭州萧山的会展集聚区,强调音乐跟赛事与会展的集合区。新的展馆一定要以会展集聚区的战略,尤其是在湾区的产业基础上打造。

6.会展新模式。深圳会展业要打造新的会展模式,包括信息化和多种活动的融合,比如深圳光博会,展会中并不是一个产品的简单展示,而是信息、技术、人脉、产品的集聚,可能还有上百场论坛或活动。这些对主办方、承办方和服务机构提出了新的挑战,预示着会展公司可能要与公关公司和广告公司的业务有些重合内容,所以融合非常重要。

7.建造绿色生态会展圈也是深圳会展业创新发展的要点。不管怎样,城市的发展与行业带头作用应该在改变未来行业方向上努力。怎样减少浪费、怎样利用绿色会展去搭建、怎样改变现场垃圾成堆的现状?现在会展业不乏实践的公司,绿色会展也不是一个新的概念,这将是未来深圳会展发展要做的重要工作。

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