天下展商 资讯 年终盘点:2017十大会展热门关键词

年终盘点:2017十大会展热门关键词

来源:天下展商 作者:殷艳 发布时间:2017-12-21 11:46
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摘要: 天下展商通过对2017会展业重大事件的统计观察,得出下列十大年度关键词,梳理会展界的焦点事件。

2017年即将过去,对于会展业来说,这只是漫长的发展进程中短暂的一年,却也是风云变幻的一年。

在看似平静无波的会展圈子内,暗潮正在涌动。天下展商通过对2017会展业重大事件的统计观察,得出下列十大年度关键词,梳理会展界的焦点事件。

1.十九大

10月18日,党的十九大隆重召开,政府的政策动向永远是一个行业兴衰的关键点。

会展界人士在十九大结束后的展会中,都将深入探讨学习十九大精神作为重要部分,积极寻找十九大精神核心与会展的结合点。作为现代服务业重要组成部分的会展业,不仅具有1:9的产业拉动力,更有较强的创新引导、开放融合、集聚辐射作用,需以政府主导型品牌展会为旗帜,不断尝试市场化路径。

2.一带一路

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2015年3月,国家发改委、外交部和商务部联合发布“一带一路”行动计划,开放“一带一路"经济区后各行业都加强与沿线国家的经贸活动。去年中旬,中欧班列为“一带一路”的经济发展提供了便利的硬件设施。

今年开始,以投资洽谈会及金融论坛为主的许多优质展会,都致力于商讨与“一带一路”沿线国家的经济合作与交流,探索会展业在“一带一路”契机下的发展策略。

今年7月,展酷网发布的《展酷洞察:“一带一路”的会展机遇》,智库专家深入分析了“一带一路”在会展业的机遇与对策,给予展览企业更多的发展建议,将这一国家战略落地于会展行业。

3.并购

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连续停牌3个月的云南城投,于9月正式公布重大资产重组的核心:公司拟以发行股份加支付现金等方式购买成都会展 100%的股权;

世界著名投资集团黑石基金宣布以每股18美元的价格并购香港的Global Sources(环球资源),相较股价而言有50%溢价;

全国各地包括武汉、海南等二三线会展活跃城市皆有资产重组并购现象,除购入展览公司之外,优质展会项目也成为大型展览及投资公司的并购目标。

4.O2O2O

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O2O2O即online to offline to online,意为通过在线(online)推广的形式,引导顾客到地面体验店(offline)进行体验,之后再通过电子商城进行在线(online)消费。 

今年9月,京东集团与励展华百展览(北京)有限公司顺利牵手,阿里巴巴与亚洲博闻合作,淘宝造物节等等,都是O2O2O的体现。

线上庞大的流量如何转换到线下成单,成单后继续在线上维护长期合作,这是互联网为会展行业带来的促进作用,而不是有些人所以为的“互联网颠覆会展业”。

5.会奖

会奖旅游,包括4 个组成部分: 会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)、展览(Exhibition),国际上简称为MICE。会奖的概念由来已久,但在国内却素有展览大于会议的潜规则,会奖旅游在会展业研究中被忽视巨多。

经过G20峰会、金砖会晤等国际性会议的举办,厦门、海南、杭州等地都开始以会议目的地城市为目标不断促进会展业发展,迎来了会奖旅游新的发展高峰。不论是在学术研究上,还是场馆及会议型酒店的配套设施上,都开始发展进步。

6.展台倒塌

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安全是贯穿展会始末的重要环节,每次展台倒塌事故都牵动着圈内人士的心。2017年仿佛是格外不平静的一年,从布展、展览期间到撤展都发生了许多展台倒塌事故。为此,天下展商曾做过系列专题报道,事故发生地包括北京、上海、昆明等地,令人意外的是会展大城的事故发生率更高。

2017年展台倒塌事故频发,关注度很高,愿警钟长鸣,安全铭记心中。

7.补贴

海南今年投入4000万会展专项资金计划引发业界热议,单个项目最高补贴可达400万,让海南的“会议目的地城市”一炮而红,吸引了不少巡展和流动性展会。

除海南以外,杭州、厦门、成都、东莞、深圳等地都在积极促进会展业发展,出台了一系列的政府专项资金补贴政策,打响了“国际会展目的地城市”抢夺战。

8.马各庄

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今年9月,北京最大的展装工厂集合地马各庄在北京朝阳环保局视察后,全面停工。曾经的展装“王国”在一夜之间,机器停止运转,人去楼空。

从此以后,北京可能再也没有便宜的展装公司了。这件事不仅牵动了曾经驻扎马各庄的展装工厂,更影响了北京周边地区的展装市场价,和那些对廉价劳动力和高效出品率有需求的展览公司。这是对行业环境的规范,也是对城市环境的改善。上海、深圳等地虽然没有明确勒令展装工厂停工,却随着水涨船高的地价被逼迫至城市边缘及周边区域。

在未来,不仅马各庄无复工可能,随着城市制造业在产业中所占比例将越来越低,服务等产业比重越来越高,全国展装公司都将被边缘化。

9.白猴子

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去年底首映的纪录片《梦想帝国》(Dream Empire )让白猴子这个词在今年上半年被各大媒体热议,出现外国人的场合都看似更加高端且国际化,殊不知背后藏着白猴子的出场费潜规则。

天下展商记者采访后发现,会展业行业的白猴子充场现象也很普遍,而且“越白越贵”。

这与国内目前对展会项目国际化、高端化的衡量标准不无关系,在引展招展的工作中,白人越多,似乎就代表着展会质量越高、国际化水平越高、政府补贴力度也越大。

然而,用钱买来的高端与国际,除了给白人一个靠脸吃饭的饭碗之外,只剩掩耳盗铃和自欺欺人。

10.会展大数据

大数据并非新词,会展大数据也不再新鲜,但为何列入今年的大关键词呢?因为厦门。

在今年11月举行的厦门会展周系列论坛活动中,厦门会展大数据平台平台首次公开初步框架,即以当前的“厦门市会展业公共信息服务平台”为基础,更新参展商、客商、公共基础服务及主办方数据,形成一个集成性会展服务平台,通过大数据提高会展服务精准性。

在会展大数据论坛上,专家们各抒己见,对会展大数据的实践提出了问题和解决方案,因为有了厦门走出的第一步,会展大数据平台终于不再停留于概念层面。

收获满满的2017年已至最后一月,年轻的中国会展业势必在未来呈现更多璀璨明星。在发展中发现问题,在解决问题中进一步成长。期待2018年的会展业更加繁荣昌盛、活力无限,欢迎更多思想者在天下展商发声。

标签: 关键词 盘点 事件
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