天下展商 头条 深圳会展生态创新黄金期 一城双馆与粤港澳大湾区新里程

深圳会展生态创新黄金期 一城双馆与粤港澳大湾区新里程

来源:天下展商 作者:殷艳 发布时间:2017-12-11 09:49
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摘要: 本次大会以“创新驱动·生态共赢”为主题,进行了深度讨论与主题演讲,对深圳市会展业未来发展方向及政策制定方面发出了来自学界和协会的谏言

一千个人眼中有一千个哈姆雷特,对深圳的会展地位,会展圈内也有不同的解读与看法。12月8日,在深圳会展中心汇聚了来自深圳市经济贸易和信息化委员会(以下简称“经信委”)、深圳市会议展览业协会、知名展览企业总经理等数百位会展人,举行了2017中国(深圳)会展生态创新大会,共同探讨深圳的会展城市定位与未来发展,呈现了多角度的深圳会展百态。

在深圳市励展华博展览(深圳)有限公司董事长蒋承文的主持下,本次大会以“创新驱动·生态共赢”为主题,进行了深度讨论与主题演讲,对深圳市会展业未来发展方向及政策制定方面发出了来自学界和协会的谏言。

经信委高林副主任表示,这次大会的召开主要是为了响应国家战略,借着粤港澳大湾区和新会展中心落成的机遇,为深圳会展发展格局搭建交流平台,在专家学者和企业代表的建言献策中,推动深圳会展业进一步发展。深圳“一城双馆”新格局下,会展业将迎来重要的里程碑。

高林:深圳会展城市排名落后?找差距促发展

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▲高主任致辞

冬日的深圳温暖如春,深圳市经信委郑重主办了本次创新大会,在新形势下,对深圳的会展业提出了更高要求和更多机遇,给政府、场馆和主办方都带来了新的考验。

以下节选自高林副主任致辞,天下展商记者整理:

会展业作为重要的新兴的服务行业,具有影响面广、关联度高、发展速度快的特点。会展经济逐步成为经济新的增长点之一,在新的形势下共商会展生态创新,全面提升会展产生的产业,在当前经济发展迫切需要,也是保障市场高度开放的一个重要举措。为顺应发展需要,2017中国(深圳)会展生态创新大会希望为共筑创新驱动、生态共赢的会展发展格局搭建一个交流平台。

本次会议设的议题包括:深圳会展业城市定位与区域跨越发展、产业会展是深圳未来的战略新兴产业、展会商业模式生态创新、资本与产业发展和大湾区战略机遇下的深圳会展业创新发展等等都具有一定现实意义,出席的嘉宾也是成功人士或者会展业具有影响力的企业代表,相信通过诸位深入探讨和建言献策,一定会推动深圳的会展业有进一步发展。

来之前我特意上网查了一下,在今年3月7日,网上有篇文章说国家商务部和上海市政府共同创建会展研究的专门机构“上海会展研究院”,发布了一个2017年的会展城市排名,看样子这个报告有相当高的地位,在国际的城市排名中上海排第三位,我没有看到具体城市排名,重点关注的是国内城市。在入围的57个城市中,中国占10个,排名是上海、广州、重庆、北京,在我脑海里按照参展面积算深圳应该第四。

现在深圳已经不是第四了,前面还有重庆,按照它的指标排名是:北京、广州、重庆、武汉、义乌、沈阳、深圳,排在第47名。看的网上的信息不知道对错,我们就当参考,找差距、找不足,共同的愿景就是希望把深圳会展业的成绩做上去。

党的十九大对生态创新从认识到实践发生了历史性、转折性、全局性的变化,思想和认识程度之深前所未有,全党全国贯彻生态创新理念的自觉性、主动性显著增强,生态创新制度体系加快形成,生态创新的法律法规显著改善。

在加快现代化国际化创新城市和国际科技与产业创新中心建设中,我们积极打造粤港澳大湾区,在这个背景下借助深圳国际会展中心建设的强劲东风,相信有政府的搭台,有各级领导的关心指导,有各位专家学者的建言献策,特别是有在座的代表一大帮深圳会展领域的企业家共同努力,我们深圳会展的“一城双馆”的新格局一定会取得更大的成绩。

侯克鹏:深圳将是中国产业会展之都

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▲侯会长主题演讲

整理自深圳市家具协会会长:侯克鹏

产业会展是什么?大部分展会起源于专业贸易展会或消费型展会,如果没有行业的依托这些展会无法生存,这也是很多展会由行业协会主办的原因。而产业会展与专业贸易展区别在哪?如果时至今日办展还单纯强调交易额,强调把买家和卖家实现交易最大化,那一定会被淘汰。在人人吐槽展会难办之时,深圳国际家具展最是难以突破,在广东这么个地方有四个家具展,广州是深圳面积的4倍、东莞是3倍、顺德是两倍,然而深圳家具展办得有声有色。

所以侯会长认为,产业展会的基本概念就是成为产业领导者,行业发生任何变化必须看这个展会,否则就是普通的专业贸易型展会。而在深圳这个地方,要是展会做不了特色早被淘汰出局。深圳家具展面积最小,不仅没被淘汰反而越办越好,足以说明它可以称为产业会展的基础代表。

产业会展有何特征?

1.展会主办方形象能代表行业最高形象。如果主办方仍停留于专业化的展会水平,只搭建贸易平台不肯投钱,形象谈何高于参展商?深圳家具展的美国总经理的基本工作要求则是:家具展每年的投入要比所有同行业展会高,形象永远做到这个行业的顶级形象。在过去10年中,深圳家具展团队面貌基本全新,总经理美国人、运营总监德国人、设计总监意大利人、空间设计总监西班牙人,核心部门全都是外国人。为什么不用中国人?因为中国员工最大的特点是,给老板省钱,不那么追求高品质和高标准,而会展是个典型的高端服务业。如果你还停留在赚钱这个层面上,当然考虑成本和收益。所以,形象要能领导行业形象,否则仍然是贸易平台或者产业平台。

2.技术。无论是参展商技术水平还是本身展会运营技术水平代表行业最高。这要求主办方给参展商设定标准,这个标准包括质量、环保、设计、准入标准。深圳家具展从5年前开始尝试,制定了专门的深圳标准:全面高于国标95%,超过欧盟标准。参展商必须符合标准,经过我的检测中心检验认证,才有资格报名。质量方面,如打造不出让买家高度信任的展会,那跟东莞和广州没有区别,跟传统的贸易型展会有什么区别?

主办单位的技术水平也很重要。深圳不仅是设计之都、创意之都,更是产业创新之都,其先进技术需要用于展会上面。明年深圳家具展将首次利用人脸识别,摒弃传统的、不环保的卡证,加上室内定位导航系统,展会结束以后必须将顾客数据给予每个参展商,提供高质服务。如果不是产业领导者没有这种觉悟,在深圳做什么都不容易,做不到领导者,那只能沦为随时被淘汰的追随者。

3.拥有领导型的商业模式。目前是移动互联时代,互联网对展览行业挑战很大,下一步即将进入智能商业时代,展会还需不需要主办方很难说,很多行业尤其是消费品行业还需要。那么,到了智能商业时代之后,展会的产业模式是什么?深圳家具展正在不断研究未来的产业形态、了解未来需求,进一步转型为住宅一体化展,加入住宅工业化展和成品住宅展。将单纯地卖粗大笨的家具砍掉,为参展商寻找更好的商业模式。单纯卖家具、找经销商、开专卖店,都已成为过去式。

深圳为何能成为全国乃至全球的产业会展之都?1.中国这么多城市中,真正转型升级成功的只有深圳。深圳把自己定义为国际科技与产业创新中心,但英国某杂志报道称深圳为“先进制造中心”。目前深圳四大支柱产业、六大战略新兴产业和七大未来产业,这一现代化产业体系,没有其他城市能比得过。即使深圳家具展出身实业层也可靠一线品牌数量全国排第一成为展会领导者,而深圳服装、深圳珠宝和深圳钟表等许多展会都能达到同等水平。新一代通讯技术、互联网技术、新能源、无人机、智能产业和超材料都是深圳领先,因此深圳的现代产业体系,决定了它未来能成为中国的产业会展之都。

2.深圳的民营产业占95%。都是给自己打工的卖力创业者,深圳的产业尤其是会展行业,大部分都是民营企业。而民营企业最大的特点就是时时刻刻找机会,哪有空往哪钻,所以民营企业的活力在深圳,全国没有任何一个地方能比。

深圳市政府对会展行业的重视。目前为止没有第二个市有胆识建全球第一大会展中心,200多个亿建会展中心,有第二个政府吗?汉诺威建70年才建到不到50万㎡的水平,深圳两年就能建成50万㎡的新会展中心。另外深圳市政府对会展业的重视还体现在补贴上,深圳家具展的参展商补贴达40%,个别中小企业能补50%。

侯会长认为,深圳未来的会展业仍需依托深圳本地产业,新会展中心落成后到腾飞为会展之都的前期需要深圳自己的努力。深圳有魄力建全球第一大会展中心,有能力成为产业会展之都。

除此之外,侯会长提出,国际化程度是对深圳会展业未来发展的考验。国际化人才是助推深圳成为产业会展之都的基础条件,人的素养至关重要。侯会长认为,如果展会服务能向日本看齐,即使长期不创新也不会生存不下去。如果深圳各个会展主办者到现在还没意识到这个问题,还沉迷于专业贸易展会的喜悦和欢乐中,将很快被快速变化的世界淘汰。重塑人才结构是重中之重。

顺应市场的商业模式,引入国际高端会议

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▲沙主席主题演讲

Informa中国区主席沙怡文对深圳会展商业模式的创新提出了一个中肯意见:参考外国商业模式,结合深圳实际灵活调整。没有最好的商业模式,只有最适合的商业模式。深圳的开放、务实、包容性特点是商业模式创新的优势,深圳会展业不需要创造商业模式,而要紧贴市场需求。

沙主席对英、德、法、美四国的会展商业模式进行了简单阐述,指出德国展览公司以展会品牌为抓手,深耕行业,追求展会品质并在不同区域内复制和延伸;而英国展览公司则以信息的价值化为主导,把展览作为平台,以资本为工具和手段拓展市场。法国和美国的模式相比,美国的展会活动更趋向于技术交流和趋势分析,给予与会者的商业价值更多,因此收费也显得比较合理。除此之外,许多活动都细分小门类组织活动、论坛或培训,使利润来源多元化,在获利的同时增强日常与客户的粘度。这些都是国外商业模式的优点,可供学习和借鉴。

在“互联网+”还是“+互联网”上,沙主席指出,互联网+会展已经出现了阿里巴巴和哔哩哔哩,这给会展业敲响了警钟,如果不主动寻找线上线下融合的机会,会展主办方可能真的面临互联网的巨大冲击。是主动+互联网还是被动地被加,目前还在主办方自己的选择中,巨头是否会进入会展市场分羹不作详细揣测,但互联网技术的创新是时候考虑纳入展会商业运营模式中了。

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▲刘总主题演讲

北辰会展集团副总经理、国家会议中心总经理刘海莹在大会中做了国际峰会的特点、流程、机制、会场设计和城市选择上的详细介绍,通过对北京、厦门、杭州三个举行过奥运会、G20峰会和金砖五国会晤的城市进行举例说明,对会场的硬件和软件做了全面解读,并对深圳会展业的营销宣传和国际峰会引入提出建议。

在国际峰会的举办上,深圳的表现相比其他二线城市还要弱一些。可以考虑从深圳的人文情怀入手,引入学术型或科技创新型国际会议,让深圳不再依托“香港”而在国际闻名,打造自己的国际地理坐标和国际名誉。

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