首页 天下展商 观察 虚拟现实技术是否会为会展业带来变革?

虚拟现实技术是否会为会展业带来变革?

来源:中国贸易报 发布时间:2016-12-24 14:46

虚拟现实(VR)技术的渗入,是否将为会展业带来一场变革?有人认为,传统展会面对面交流与沟通的功能,是VR技术无法替代的。亦有专家坦言,看到参展企业将VR技术带到现场的那一刻,瞬间警醒:“展会主办者的好日子过去了”。

体验新技术的“利器”

“同一类别产品有三款不同的技术参数,但参展商只带来一款,另外两款产品则需采购商通过VR体验其性能。”雅森集团总裁谢宇介绍说,在今年的汽车后市场用品展会上,海外参展商的这一举动,让他有了强烈的危机感。

据谢宇介绍,如果没有VR技术,参展企业的三款产品至少需要一个500平方米的特装展位。但使用VR技术后,只需一个小的展位就完成了一次重要的参展计划,不但节省了参展的人力、物力和财力,而且还极大地提升了参展效果。

“虚拟现实技术没有对实体展会形成竞争。”北京圣讯文化发展有限公司总经理沙克仲认为,互联网的快速发展,曾引发虚拟展会对实体展会形成冲击的讨论。但这么多年来,实体展会的规模不但没有萎缩,反而出现了较大增加。即使在2008年全球经济下滑时期,实体展会仍然发展得很好。

沙克仲强调说,目前值得人们深思的是随着创新技术的发展,如何更好地为会展业服务。

学习跨界与融合的能力

“产业创新,就是跨界。”长城会副总裁周景龙认为,随着互联技术的不断创新,对会展从业者也提出了更高的要求。但会展人如果不接受创新技术,将会被淘汰。但可以肯定的是,无论互联网技术怎样发展,都无法取代实体展会。

据周景龙介绍,最近,长城会成立了产业创新部,负责会展业的“智能+”战略。按照会展业的线上与线下结合、软件与硬件结合、资源与模式相结合的特点,互联网与智能化将是会展业未来的发展趋势。

周景龙强调,之所以提出“智能+”,而不是“智慧+”的发展战略,是因为实现跨界与融合,体现的是会展人的一种能力。简单地说,随着创新技术的发展,会展人要学会跨界与融合的能力,进而促进会展产业的创新。

在周景龙看来,一项新技术出现的时候,大多数人持保守的态度,勇于尝试的属于少数人,而在这少数人中,又有90%的人以失败告终,最后可能只有10%的人接近于成功,这就是适应创新的过程。

展会功能无法替代

“未来,会展业将是线上和线下殊途同归。”北京第二外国语学院会展系教师王馨欣的结论源于11月初阿里巴巴集团董事局主席马云在“2016云栖大会”上提出的“五个新”,其中之一是“新零售”。他认为,随着互联技术的发展,将对线上展会形式提出新的要求,而创新技术的不断发展又会反馈给实体展会,进行更好的完善和弥补。

对此,谢宇也坦陈,在当前4G网络环境下,实体展会主办方已经感受到竞争的压力,等到了5G时代,如果实体展会不能提供更好的创新性服务,将无法吸引企业参展。

对于业界的担忧,展酷网CEO赵洋表示,VR技术不会取代实体展会。理由是,展品可以通过VR技术替代。但同时,参展企业需要为VR技术设置体验区,因此,参展企业的参展面积不会因为VR技术减少,而是不会有太多变化。

周景龙则认为,无论技术怎样发展,会展产业都不会被颠覆。因为,技术越发展,人们越需要亲身体验、深层交互,这是实体展会不可被替代的功能。

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