天下展商 观察 会展业“双十二”线下购物狂欢节是怎样的?

会展业“双十二”线下购物狂欢节是怎样的?

来源:展酷网 作者:妙亭 发布时间:2016-12-01 14:21
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摘要: 今天,一篇题为“会展业能否打造‘双 12’狂欢节?”的新闻报道就引发了会展业界广泛关注,文章就提到,打造会展行业的“双十二”,这个美好的愿望暂时看来有点遥远,但梦想还是要有的,万一见鬼了呢?

11月,轰轰烈烈的双十一全民网购狂欢节抢尽了风头,电商们赚得盆满钵满。故事还没结束,步入12月,双十二也步步逼近,试问,刚刚从双十一疯狂中走出来的你,还愿意再加入双十二混战吗?反正展妹我是不会再去凑这个热闹。

向来觉得双十二颇有点“鸡肋”,俗话说,有第一无第二,第三差着十万八千里,毕竟双十一神话在前,双十二很难再续辉煌。然而,线上购物狂欢节双十一早已独霸一方,地位无法撼动,线下的“双十一”却一直虚位以待。双十一能够通过互联网将数亿人在一个时间段凝聚一起,只为尽情购物狂欢,那线下购物渠道也应该打造一个“双十一”,相互呼应才对呀。

今天,一篇题为“会展业能否打造‘双 12’狂欢节?”的新闻报道就引发了会展业界广泛关注,文章就提到,打造会展行业的“双十二”,这个美好的愿望暂时看来有点遥远,但梦想还是要有的,万一见鬼了呢?

回顾不久前,展妹就曾在双十一写过一篇“双十一线上购物风靡时代,消费展优势何在?”的分析文,总结了和线上购物渠道相比,线下消费展对于大众购物来说,其实有着众多的优势和好处。会展业打造“双十二”任重道远,但我们可否大胆来一个的猜想和假设呢?展妹就拿深圳来说几句。

会展业的“双十二”,时间发生在每年的12月12日,正值初冬时期,又靠近年尾,正是大众采购过冬衣物,购买年货的时段,加上年底也是众多商家打折扎堆阶段, 这是大众年底逛展在客观需求的基础。虽然大众在年底逛消费展购物的意识有了,但是至少目前来说,还没有诞生一个大型成气候的品牌“线下购物节”。要真说起来,也就只有年底香港的购物气氛最为浓烈。

相信不少人都有过年底去香港购物的经历,这主要在于12月尤其是圣诞和元旦期间,香港各大商店都有不同程度的优惠打折活动,是大众采购扫货的好时机。

而12月,深圳的这类消费展会也有不少,如2016第十届深圳“时尚冬季”购物节、2017“快乐新年”购物节、第十一届国际名牌服饰、精品特卖会等,吸引观众通过逛展方式大量购买商品。在地理位置上,深圳可否借鉴一下香港年底购物这股风,为消费展营造一个浓厚的购物氛围呢?如若深圳将这几个购物节、特卖会等展会的资源重新整合,全力打造一个大型的、综合的消费展,想必会取得更佳的成效。

此外,深圳作为我国第四大会展城市,会展经济繁荣,会展实力雄厚,尤其在展会期间举办各类的论坛活动积累一定经验和基础,要是能在这类消费展也能组织一些论坛、活动、沙龙等,塑造有深圳特色的线下购物文化,那深圳会展业的“双十二”就指日可待了。

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